阿里和銀泰在打通線上線下方面已多次合作。（資料圖片）

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭O2O布局 軍備競(jìng)賽 繼續(xù)升級(jí)

　　昨日，阿里巴巴集團(tuán)宣布以53.7億港元入股銀泰商業(yè)集團(tuán)占9.9%股份，首次重倉(cāng)線下商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，成為第二家擁有線下布局的巨頭。此前，騰訊以15億港元入股華南城，同樣占9.9%股份。

　　這顯示出，在電商、移動(dòng)支付等平臺(tái)拉開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)的騰訊和阿里巴巴正加快與線下實(shí)體企業(yè)的結(jié)合，以對(duì)壘之勢(shì)建立各自的商業(yè)陣營(yíng)。

　　文/記者薛松

　　不久前，阿里董事長(zhǎng)馬云號(hào)稱，要借助網(wǎng)購(gòu)的力量把商業(yè)地產(chǎn)的高價(jià)打壓下去，令傳統(tǒng)商業(yè)一片嘩然，而阿里入股銀泰，卻是在打壓之前先行拉攏商業(yè)地產(chǎn)合作。

　　為O2O布局鋪路

　　此次阿里戰(zhàn)略入股銀泰，正是看中了后者在傳統(tǒng)零售業(yè)的資源和積累。借助這些線下資源，阿里巴巴可以快速接入大量線下商戶，在O2O領(lǐng)域的跑馬圈地中再下一城。據(jù)介紹，雙方將構(gòu)建一套打通線上線下商業(yè)的基礎(chǔ)體系，實(shí)現(xiàn)線上線下的商品交易、會(huì)員營(yíng)銷及會(huì)員服務(wù)無(wú)縫聯(lián)通。

　　至此，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的O2O布局基本完成。其中以騰訊出手最為大方，僅2014年的第一季度，騰訊已經(jīng)為 軍備競(jìng)賽 花費(fèi)超過(guò)10億美元，涉及華南城、同程網(wǎng)、京東、樂(lè)居等多家公司，花費(fèi)已接近騰訊2013年全年盈利25.43億美元的一半。

　　為沖刺IPO造勢(shì)

　　此次戰(zhàn)略入股銀泰，對(duì)阿里還有一個(gè)重要的意義：增加上市的估值。

　　O2O是一個(gè)新概念，雖然空間很大，資本市場(chǎng)愿意埋單，但前景仍不明朗，阿里巴巴和騰訊均處于摸索階段，線上線下兩個(gè)平臺(tái)能否深入合作還不得而知。從昨日資本市場(chǎng)反映可看出，盡管阿里集團(tuán)給出了超過(guò)20%的溢價(jià)，但銀泰商業(yè)股價(jià)仍處于下滑態(tài)勢(shì)，開(kāi)盤較停牌前大漲16.28%，但隨后股價(jià)急速跳水，收盤時(shí)反跌7.53%。

　　為了沖刺IPO和提高估值，在過(guò)去的兩年中，阿里巴巴進(jìn)行了數(shù)不清的投資和收購(gòu)，大把新項(xiàng)目在燒錢。而阿里巴巴通過(guò)股權(quán)融資、銀行借款和發(fā)行債券等方式拿到不少錢，也使得阿里巴巴2013年整體資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)77.09%（不完全統(tǒng)計(jì)），阿里巴巴必須通過(guò)上市來(lái)兌現(xiàn)還債、或者把現(xiàn)有的借債轉(zhuǎn)股。

　　對(duì)阿里而言，此次合作最重要的意義并非在銀泰一家，一旦模式成功，復(fù)制到其他商場(chǎng)超市的可能性就會(huì)大大提高，大大增加對(duì)資本和市場(chǎng)的說(shuō)服力。阿里巴巴昨日也表示，與銀泰合作的這套體系將對(duì)全社會(huì)開(kāi)放，為所有的線下各大商業(yè)集團(tuán)、零售品牌及零售商服務(wù)。

　　線下商家

　　購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 天河城總裁嘆壓力大

　　本報(bào)訊 （記者林曉麗）在商業(yè)地產(chǎn)井噴的年代，即使被業(yè)內(nèi)稱為 印鈔機(jī) 的天河城也自感壓力不小。昨日，在天河城全新會(huì)員卡 M卡 與吉祥物 METO 的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天河城總裁黃啟寧坦言： 如今壓力很大。

　　黃啟寧表示，新的商場(chǎng)不斷推出，目前廣州準(zhǔn)備推出的以及在建的購(gòu)物中心數(shù)量就超過(guò)三十幾個(gè)，另一方面，電商的沖擊很大，還有城市中心點(diǎn)也越來(lái)越分散，在招商和客流方面感到有壓力。 預(yù)感后期的壓力還更大。

　　 不做（調(diào)整）不行啊。 黃啟寧表示，天河城要 軟硬兼施 。一方面，提升服務(wù)、提高顧客黏度。另一方面，硬件上，天河城即將啟動(dòng)WIFI免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，升級(jí)改造工程也將進(jìn)行。

　　據(jù)天河城母公司粵海投資2013年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，天河城廣場(chǎng)近年來(lái)自購(gòu)物中心及辦公大樓的租金收入達(dá)11.15億港元，增幅為5.6%。而資料顯示，前幾年天河城的租金增幅可以達(dá)到兩位數(shù)。

　　電商合作網(wǎng)店效果不好

　　黃啟寧透露，天河城正在自建購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)O2O。黃啟寧表示，只要規(guī)?？刂坪茫捌诓灰度胩?，不要指望它賺錢，而是作為實(shí)體店的補(bǔ)充，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)仍能發(fā)揮其作用。據(jù)介紹，天河城網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將動(dòng)員場(chǎng)內(nèi)商戶加入，還有自購(gòu)商品。而對(duì)于天河城百貨在天貓、蘇寧開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店，黃啟寧透露，效果不好，因?yàn)殇N售的并非自有商品。

　　阿里和銀泰

　　O2O合作

　　內(nèi)容2

　　財(cái)報(bào)顯示，2013年銀泰的營(yíng)業(yè)收入45.1億元，同比增長(zhǎng)15.4%。數(shù)據(jù)顯示，銀泰在全國(guó)幾十個(gè)城市有36家門店，和萬(wàn)達(dá)、王府井等位居中國(guó)百貨連鎖前列。

　　根據(jù)雅虎財(cái)報(bào)，2013年阿里集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)為67.63億美元，增速約65.64%。從收入看，阿里巴巴相當(dāng)于10個(gè)銀泰商業(yè)，且增速為后者4倍多。

　　交易完成后，阿里集團(tuán)將持有銀泰商業(yè)9.9%的股份及總額約37.1億港元的可轉(zhuǎn)換債券。未來(lái)三年內(nèi)阿里可將可轉(zhuǎn)換債券轉(zhuǎn)換為銀泰商業(yè)的普通股股份，從而使得最終持股比例不低于25%。

　　此外，阿里集團(tuán)與銀泰商業(yè)將共同出資1億元人民幣，成立合資公司，其中阿里出資約8000萬(wàn)元人民幣，占股80.1%。

　　鏈接：為什么會(huì)是銀泰？

　　銀泰 掌門人 沈國(guó)軍和馬云是好友，在去年阿里牽頭成立的菜鳥(niǎo)科技物流公司中，銀泰集團(tuán)投資16億元，占股32%，是僅次于阿里巴巴的第二大股東。其本人也是菜鳥(niǎo)公司CEO。

　　2010年和2011年阿里在浙江和重慶的小貸公司成立，沈國(guó)軍的銀泰和郭廣昌的復(fù)星集團(tuán)是重要的參與方。在馬云等人發(fā)起的云鋒基金中，沈國(guó)軍是十幾名組建者之一。

　　此外，雙方在打通線上線下方面已多次合作。2013年 雙11 期間，銀泰所有商場(chǎng)參加 天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié) ，率先嘗試線下選擇商品、線上支付購(gòu)買的消費(fèi)模式。