谷歌最大的收入來源是搜索引擎業(yè)務(wù)中顯示的搜索廣告，然而許多傳統(tǒng)零售商的廣告主，對于多少已經(jīng)點(diǎn)擊了搜索廣告的網(wǎng)民，真正會到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，心存質(zhì)疑。據(jù)美國媒體報(bào)道，為了消除這些廣告主的憂慮，谷歌正在進(jìn)行一項(xiàng)試驗(yàn)性計(jì)劃，采集點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民在實(shí)體店的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

在谷歌的搜索廣告中，對于網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為已經(jīng)有了很詳細(xì)的監(jiān)控，比如顯示（瀏覽）多少次，點(diǎn)擊并訪問網(wǎng)站多少次。然而，廣告主的根本目的，是讓網(wǎng)民轉(zhuǎn)變成進(jìn)店的顧客，帶來真金白銀的收入。

在傳統(tǒng)媒體的廣告中，實(shí)體店的運(yùn)營者，比較容易看到某次廣告計(jì)劃帶來的巨大客流和推廣效果。而這，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個弱項(xiàng)。

據(jù)報(bào)道，谷歌內(nèi)部已經(jīng)啟動了一個試驗(yàn)性計(jì)劃，就是測量點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民的進(jìn)店購買情況，谷歌的宗旨，是向廣告主證明搜索廣告這種營銷形式是行之有效，能夠帶來實(shí)實(shí)在在的收入和利潤。

谷歌和六家網(wǎng)絡(luò)廣告公司合作，開展這項(xiàng)計(jì)劃。如何把點(diǎn)擊搜索廣告的不知名網(wǎng)民和進(jìn)入店鋪消費(fèi)的消費(fèi)者（商家可獲取消費(fèi)者地址、信用卡、姓名等信息）進(jìn)行匹配？據(jù)稱，谷歌將會把有關(guān)搜索廣告的cookie文件信息，和店鋪消費(fèi)身份信息進(jìn)行匹配，從而在搜索廣告點(diǎn)擊者和店鋪消費(fèi)者中建立一個聯(lián)系。

谷歌的這一試驗(yàn)性計(jì)劃，包括了DataLogix控股公司、Acxiom等伙伴公司參與。其他參與的伙伴公司還包括LiveRamp、Alliance數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司旗下的Epsilon業(yè)務(wù)等。

這些伙伴公司，通過用戶會員卡和其他市場營銷計(jì)劃，掌握了美國實(shí)體商業(yè)的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)。這些消費(fèi)數(shù)據(jù)中的消費(fèi)者信息，將會和谷歌采集的cookie數(shù)據(jù)進(jìn)行比對。

對于美國媒體的報(bào)道，谷歌并未予以具體證實(shí)。該公司的一位發(fā)言人表示： 谷歌會進(jìn)行許多的試驗(yàn)項(xiàng)目，來幫助廣告客戶用他們的銷售數(shù)據(jù)，來衡量搜索廣告如何影響銷售量。

一家美國廣告公司的高管表示，如果谷歌能夠向廣告主證明，上網(wǎng)的民眾，不僅僅是在點(diǎn)擊廣告瀏覽信息，他們也在真正進(jìn)店消費(fèi)，這將是谷歌廣告業(yè)務(wù)的一個巨大推動。

媒體評論指出，眼下互聯(lián)網(wǎng)廣告正在進(jìn)入移動廣告的新時代，廣告的面積和形式受到限制，另外移動設(shè)備用戶在點(diǎn)擊廣告之后，并不太熱衷立刻進(jìn)行網(wǎng)上購買，因此谷歌這一試驗(yàn)計(jì)劃對于維持廣告主的興趣，大有意義。