主題為 Play2.0！娛樂V視界 的2014騰訊快消行業(yè)活動在廣州舉行，陌森、安踏等眾多知名品牌出席該活動?；顒蝇F(xiàn)場，國內(nèi)眼鏡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一陌森眼鏡與騰訊視頻宣布達(dá)成合作關(guān)系，前者將基于騰訊視頻鉑金劇場打造 大劇營銷 案例。騰訊推出的 play2.0 實現(xiàn)了用戶對視頻，除了好看，更要好玩的全新體驗。而騰訊的全平臺互動，可以最有效實現(xiàn)這點，開啟了視頻營銷的全新局面。與此同時，騰訊還為華南快消行業(yè)品牌深入解讀了多屏?xí)r代的用戶習(xí)慣，并分享了騰訊視頻2014年優(yōu)勢資源及騰訊體育、娛樂營銷資源與創(chuàng)新力。

騰訊羊城開啟 PLAY 2.0 時代 鉑金劇場獲千萬級贊助(點擊圖片到下一頁)

　　 快消品牌借力 大劇 視頻營銷可以這么玩

　　 據(jù)悉，中國每年有近400部電視劇在全國34家衛(wèi)視進行播出，而視頻媒體同步播出的電視劇也有近百部之多，面對如此高產(chǎn)龐大的電視劇市場，廣告主在接受并重視視頻媒體-大劇營銷手法的同時，也面臨如何選擇的問題。騰訊視頻推出的 鉑金劇場 則為解決該問題提供了不錯的解決方案?；诖?，廣告主可根據(jù)劇目播放量排名，購買大劇貼片廣告& & 即把廣告投放在TOP1& TOP10的熱播劇上& & 而系統(tǒng)也會根據(jù)每日大劇播放量排名，自動更新廣告投放的劇目，保障廣告主在投放期內(nèi)能享受大品牌、大覆蓋、大流量、大效果的 四大 TOP大劇營銷福利。這被業(yè)界譽為2014年騰訊視頻最具創(chuàng)新的營銷形式之一。

　　 數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2013年有104部過億大戲，其中TOP30劇目平均達(dá)到3.5億以上流量。其中，獨播劇《辣媽正傳》實現(xiàn)了5天破億、7天破2億、總播放量達(dá)9.7億的佳績，為期間網(wǎng)絡(luò)視頻播放量之最。這些為騰訊視頻的大劇營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。正是基于此，國內(nèi)眼鏡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一陌森眼鏡與騰訊視頻攜手鉑金劇場，開始進行 大劇營銷 的嘗試。

　　 對于與騰訊視頻的合作，陌森市場推廣總監(jiān)張鐸表示： 我們品牌具備年輕、時尚、個性張揚的品牌個性，目標(biāo)消費群體和騰訊受眾群體有很好的吻合度，對我們陌森品牌的信息有效傳播和品牌價值的提升起到良好的推動作用。 他同時指出，騰訊視頻是行業(yè)最具能量的資源和平臺，二者的合作是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的強強聯(lián)合，這樣的深度合作必將使雙方資源利用最大化，從而達(dá)致共贏。

　　 騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部總監(jiān)張菁表示，與單個的大劇營銷方式相比， 鉑金劇場 因囊括了所有大劇而具備有更好的營銷空間和可能。而騰訊視頻今年將推出多部獨播大劇，將為品牌客戶提供更大的保障。她表示， 騰訊視頻鉑金劇場是騰訊視頻非常獨有的產(chǎn)品，聚集了諸多熱播大劇，非常吸引都市人群，而這也正是快消行業(yè)的目標(biāo)消費人群，我們很高興能夠與陌森合作，助力我們的客戶更好地開拓有效市場。

　　 數(shù)字化趨勢正在改變企業(yè)對消費者的溝通和營銷思維，而新媒體和新技術(shù)正促使企業(yè)思考互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷對于品牌的意義。正如 現(xiàn)代營銷學(xué)之父 菲利普科特勒所言， 營銷對于企業(yè)的價值一直不會消亡，反而應(yīng)該更加重要。需要做出改變的是在新環(huán)境下調(diào)整營銷的策略和思維方式 。于此，對快消品牌而言尤為關(guān)鍵。 此次騰訊針對華南快消品牌的活動正是將互聯(lián)網(wǎng)新的傳播和品牌塑造渠道及用戶行為整合，打造了一個高效直接的品牌輸出管道。 一位參會的廣告主如是說。

　　 體育大年，品牌洞察營銷先機

　　 索契冬奧會、巴西世界杯、仁川亞運會……2014年是不折不扣的體育大年。騰訊作為中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴在2014年冬奧會正式登場，打響了騰訊體育2014第一槍。這意味著，騰訊享有針對中國體育代表團和運動員唯一的優(yōu)先采訪權(quán)，針對獲得金牌、獎牌選手唯一的最先采訪權(quán)，中國之家的唯一使用權(quán)，唯一的中國奧委會LOGO使用權(quán)等優(yōu)勢報道資源。

　　 這些資源對廣告主而言可謂巨大的金礦。

　　 據(jù)了解，知名運動品牌安踏已在此前與騰訊全平臺合作，完成了索契冬奧會體育營銷漂亮的一筆。通過這一合作，騰訊跨平臺整合了新聞客戶端、視頻客戶端、微信新聞插件、騰訊微博、微視、騰訊網(wǎng)等，兼顧移動與PC端平臺資源，讓安踏品牌借力大事件得到了最大效能的釋放。

　　 即將到來的世界杯勢更將成為品牌營銷的必爭之地。據(jù)悉，騰訊將憑借在移動端平臺渠道布局上的優(yōu)勢，開啟全新的移動端報道模式，即以騰訊網(wǎng)為基礎(chǔ)，聯(lián)合眾多移動平臺渠道，全程組織世界杯資訊報道，為用戶打造多渠道、定制化，且更為便捷的移動端資訊大餐。同時，為滿足用戶在移動端的觀賽體驗，騰訊還將打出 大 體育 大 名人牌& & 期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任騰訊前、后方演播室評論員。不僅如此，騰訊方面還會引入超一線文、體、娛跨界明星，一同參與世界杯專題視頻欄目。

　　 凡此，都為品牌商提供了諸多機會，共襄體育大事，搶占體育大年的營銷先機。