全球的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，曇花一現(xiàn)之后留下太多泡沫。而在美國(guó)，只有兩家公司得以存活& & 團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon，以及亞馬遜旗下的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)LivingSocial。近日，LivingSocial宣布，其首席財(cái)務(wù)官將離職，再加上創(chuàng)始人兼CEO已經(jīng)提出離職，LivingSocial的管理層將迎來(lái)一次重大更迭，不過(guò)管理層更替，是否能夠給網(wǎng)站找到一條轉(zhuǎn)型之路，仍是未知數(shù)。

近日，LivingSocial宣布，已經(jīng)在公司效力四年時(shí)間的首席財(cái)務(wù)官巴克斯（JohnBax）將辭職。巴克斯加盟公司之后，LivingSocial從投資機(jī)構(gòu)獲得了數(shù)億美元的投資，另外在海外市場(chǎng)實(shí)施了多次并購(gòu)。

巴克斯表示，去年底已經(jīng)告知公司決定辭職，此后，公司內(nèi)部已經(jīng)在安排財(cái)務(wù)上的過(guò)渡事宜。巴克斯表示，自己的三個(gè)孩子和妻子，生活在俄克拉荷馬州，他希望有更多時(shí)間陪伴家人。

巴克斯離職的時(shí)機(jī)，是LivingSocial正在進(jìn)行公司誕生以來(lái)的管理層大更迭。今年一月份，LivingSocial的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官奧肖內(nèi)西（TimOShaughnessy）宣布，他將會(huì)卸下CEO職務(wù)并且離開(kāi)公司，但是在尋找到接替人選之前，將繼續(xù)在公司上班，此后公司已經(jīng)尋找新CEO。

LivingSocial的高管大更換，發(fā)生在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)日益蕭條，公司需要尋找到轉(zhuǎn)型道路的背景下。在接受媒體采訪時(shí)，巴克斯談到了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的變化，他說(shuō)，一方面，人們從LivingSocial看到了一個(gè)五年前不存在的大公司，銷售額超過(guò)十億美元，擁有幾千名員工，然而另外一方面，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)并不像人們想象的這么大，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)退出市場(chǎng)，基本上只剩下兩家公司。

顯然，巴克斯指的是團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon和LivingSocial這兩家 剩者 公司。

面對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)風(fēng)雨飄搖，LivingSocial已經(jīng)開(kāi)始瘦身動(dòng)作。去年底，該公司轉(zhuǎn)讓了兩個(gè)海外業(yè)務(wù)，換回了三億美元現(xiàn)金，其中他們把韓國(guó)的票務(wù)網(wǎng)站TicketMonster，轉(zhuǎn)讓給了團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Groupon。該公司將用這筆資金，鞏固在北美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》指出，LivingSocial的當(dāng)務(wù)之急，是尋找到一條轉(zhuǎn)型之路，能夠復(fù)制當(dāng)年在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)。

一般認(rèn)為，LivingSocial的國(guó)際化戰(zhàn)略遭遇了滑鐵盧，從2011年開(kāi)始，他們接連收購(gòu)了Ensogo、DealKeren、GoNabit等海外團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，但是收購(gòu)之后沒(méi)有能力進(jìn)行整合，海外資產(chǎn)反而成了自身的包袱。

另外，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜，目前是LivingSocial的第一號(hào)股東，但LivingSocial已經(jīng)成為亞馬遜的一個(gè)投資 無(wú)底洞 ，去年年中，亞馬遜再次向舉步維艱的LivingSocial，注資了5600萬(wàn)美元。

和LivingSocial形成鮮明對(duì)比的是，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon已經(jīng)實(shí)施了轉(zhuǎn)型工程。其擴(kuò)充了電子優(yōu)惠券業(yè)務(wù)，開(kāi)始推出實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售，此外利用線下商戶資源的優(yōu)勢(shì)，推出基于iPad平板的商戶終端應(yīng)用，提供更高效的線上促銷。就在兩個(gè)星期前，Groupon還宣布購(gòu)加拿大的返券公司SnapSaves。