若說(shuō)營(yíng)銷大佬張偉平如今退居二線，那么樂(lè)視影業(yè)的高層們可為后起之秀了。電影《老男孩》主題曲《小蘋果》的視頻火爆實(shí)乃人為推動(dòng)的營(yíng)銷大計(jì)。樂(lè)視影業(yè)老總坦承： 起初也為營(yíng)銷發(fā)愁，但沒(méi)想到主題曲《小蘋果》突然一下火了，我們就去韓國(guó)拍了MV。 而韓國(guó)導(dǎo)演奉送出來(lái)的MV里，筷子兄弟一會(huì)兒裸體跳舞，一會(huì)兒男扮女裝演情侶，用碎了一地的 節(jié)操 換來(lái)了觀眾的笑斷氣。

轟轟烈烈的暑期檔營(yíng)銷大戰(zhàn)剛剛過(guò)去，可你以為電影宣傳的陣地松懈了嗎？不，年底才上映的《一步之遙》已經(jīng)按捺不住了。眼下，從此首都機(jī)場(chǎng)來(lái)往北京的許多乘客都將在飛機(jī)上目睹一塊百畝大的 麥田怪圈 ，上面刻著 3D大電影 一步之遙 12.18姜文 。值得注意的是，一向以作品質(zhì)量制勝的姜大導(dǎo)演如今也玩起 這套 了，不得不說(shuō)，如今的影視圈真可謂是營(yíng)銷先行，這也引起了不少電影人的思考。

姜文大手筆包機(jī)場(chǎng)打廣告

如果說(shuō)，之前的種種宣傳承諾飄在空中的話，姜文最新電影《一步之遙》最近的舉措是真正地 落了地 ，而且是落在了飛機(jī)場(chǎng)的地面上。隨著日前影片的正式殺青，在北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓收費(fèi)站旁出現(xiàn)了一片寫著 3D 大電影 一步之遙12.18姜文 字樣的大草地。據(jù)悉，片方為此砸下上百萬(wàn)元租下這塊一百畝的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字樣，如此 有文化的土豪 般大手筆的戶外廣告讓很多電影的戶外硬廣相形見(jiàn)絀。如同 麥田怪圈 式的巨型硬廣，在首都機(jī)場(chǎng)數(shù)以百萬(wàn)千萬(wàn)計(jì)的客流量沖刷下相當(dāng)惹眼地存在著，不僅實(shí)實(shí)在在地收獲了直接曝光量與認(rèn)同感，更形成了具有開創(chuàng)性的營(yíng)銷大事件。

只要效果好啥都能營(yíng)銷

作為國(guó)產(chǎn)電影大片時(shí)代的揭幕人，以及大營(yíng)銷模式的創(chuàng)始人，張偉平的功勛雷打不動(dòng)。張偉平營(yíng)銷招數(shù)很多，但真正厲害的還是他的 嘴 ：《滿城盡帶黃金甲》時(shí)爆料賈樟柯《三峽好人》拿獎(jiǎng)是因?yàn)橥崴闺娪肮?jié)主席馬可·穆勒投資了該片；輪到《三槍》時(shí)，張偉平則稱中影老總韓三平利用引進(jìn)片的壟斷權(quán)力在檔期上圍堵《三槍》。還曾為宣傳《金陵十三釵》與宋丹丹微博互嗆。

若說(shuō)營(yíng)銷大佬張偉平如今退居二線，那么樂(lè)視影業(yè)的高層們可為后起之秀了。電影《老男孩》主題曲《小蘋果》的視頻火爆實(shí)乃人為推動(dòng)的營(yíng)銷大計(jì)。樂(lè)視影業(yè)老總坦承： 起初也為營(yíng)銷發(fā)愁，但沒(méi)想到主題曲《小蘋果》突然一下火了，我們就去韓國(guó)拍了MV。 而韓國(guó)導(dǎo)演奉送出來(lái)的MV里，筷子兄弟一會(huì)兒裸體跳舞，一會(huì)兒男扮女裝演情侶，用碎了一地的 節(jié)操 換來(lái)了觀眾的笑斷氣。

此外，就連文藝青年韓寒在宣傳電影《后會(huì)無(wú)期》時(shí)，也利用微博推出樸樹新歌《平凡之路》，引爆了80后的集體懷舊情緒，對(duì)影片的營(yíng)銷宣傳起到了推波助瀾的作用。

專家建議適度營(yíng)銷內(nèi)容至上

俗話說(shuō) 酒香也怕巷子深 ，如今影視公司為求作品獲得好的收益，變著法的搞宣傳是無(wú)可厚非，但營(yíng)銷也應(yīng)講究方式方法，相較于一些電影拿錢砸的 土豪式 營(yíng)銷來(lái)講，電影《老男孩》僅靠一首歌曲《小蘋果》，韓寒僅靠一條微博消息便賺得缽滿盆滿，不知要讓多少影視公司老總汗顏了。

對(duì)于眼下中國(guó)電影市場(chǎng)為求高票房，而誕生了越來(lái)越新奇的營(yíng)銷事件，影視專家、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻借用姜文執(zhí)導(dǎo)電影《讓子彈飛》中的話： 中國(guó)電影需要掙錢，但更需要站著把錢掙了 。電影是商品，但首先必須是一種有文化的商品。