人靠衣裝，品牌靠LOGO裝，LOLO就是品牌的名片，如果說商品與服務(wù)是內(nèi)在美，那么品牌的LOGO就是外在美的表現(xiàn)。如果能夠給人帶來揮之不去的記憶，那個(gè)你這個(gè)品牌邁向了成功的第一步。由于時(shí)代的變遷，人們的審美觀也發(fā)生了巨大的變化，所以很多品牌的LOGO都會與時(shí)俱進(jìn)地作改變。有人知道蘋果最初的標(biāo)識是牛頓坐在蘋果樹下嗎？有人知道諾基亞最初的標(biāo)識是一條魚嗎？下面是一些著名科技品牌LOGO的演變過程。

一路的見證！歷數(shù)IT公司LOGO的變遷史

　　捉到老鼠的才是好貓

　　作為企業(yè)品牌標(biāo)志，LOGO的好壞，易記是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，讓人過目不忘的的設(shè)計(jì)才是企業(yè)logo的終極目標(biāo)。在這方面最成功的案例，非nike莫屬，一個(gè)簡單的弧線勾，幾乎成為了全世界的追捧對象。

國人推崇的 打勾 形象，讓耐克深入民心

　　大多數(shù)品牌LOGO都經(jīng)歷了化繁為簡的演變過程，如宏碁；但也有一些品牌，他們對自己的logo始終 鍥而不舍 ，如索尼。無論是變與不變，品牌LOGO的易讀性永遠(yuǎn)在首位。這從下面的大IT品牌LOGO的變化，就可以發(fā)現(xiàn)。

　　一、國產(chǎn)品牌篇

　　■聯(lián)想

　　首先介紹的是來自 美帝良心 的聯(lián)想，熟悉IT的老玩家都知道，以前聯(lián)想的英文標(biāo)識叫Legend，但是這個(gè)商標(biāo)在國外早就熟到爛了，對于當(dāng)時(shí)要拓展國際業(yè)務(wù)的聯(lián)想來說是不利的。

　　為了避免商標(biāo)上的糾紛，2003年，聯(lián)想將其英文標(biāo)識從 Legend 更換為 Lenovo ，其中 Le 取自原標(biāo)識 Legend ，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的 novo 取自拉丁詞 新 ，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。2004年，聯(lián)想公司正式從 Legend 更名為 Lenovo ，并沿用至今。

　　■三大電信運(yùn)營商

　　如今IT世界最熱門的無疑就是移動數(shù)碼了，相應(yīng)的電信運(yùn)營商的功能也從基本的2G發(fā)展到4G。國內(nèi)三大運(yùn)營商的LOGO也在21世紀(jì)發(fā)生了變化。中國電信，由原來的不知什么含義的LOGO以及沒有特色的黑體字演標(biāo)稱中字LOGO與書法字體，比起以前的更加形象。

　　中國聯(lián)通雖然LOGO設(shè)計(jì)沒變，但是顏色變紅讓中國聯(lián)通在3G時(shí)代實(shí)實(shí)在在地火紅了一把。

　　中國移動，把以往的信息去掉，并且改進(jìn)了LOGO的設(shè)計(jì)，只保留首字母大寫，以信息取代通訊，突出了綠色、移動、信息、生活的含義。

　　■宏碁

宏碁LOGO的演變?yōu)榈湫偷幕睘楹?/p>

　　有意思的是，國產(chǎn)品牌，尤其是DIY品牌大多都沒有進(jìn)行LOGO的更換，如華碩、技嘉、微星等，估計(jì)出名了，更多考慮的是研發(fā)與銷售的問題。

　　有著悠久品牌歷史的宏碁，就經(jīng)歷了多次的LOGO變化。明顯看到，1976年的蜂巢狀LOGO看起來不像LOGO，而是大雜燴。83年的LOGO簡化了圖形設(shè)計(jì)，到87年宏碁的英文名字變成了ACER，到2001與2011年，品牌LOGO經(jīng)歷了多次修整。

　　■創(chuàng)維

創(chuàng)維品牌LOGO突出了文字的作用

　　■華為

華為新LOGO在保留原來配色與格局下進(jìn)行簡化，卻更生動

　　一些近幾年十分熱門的品牌，如家電品牌創(chuàng)維、通信品牌華為，在近幾年也進(jìn)行了LOGO的更換。總體上看，LOGO的設(shè)計(jì)更顯簡潔、直觀，反響不錯(cuò)。

　　二、國際品牌篇

　　■蘋果

　　蘋果，在電影《阿甘正傳》中阿甘投資的公司。在經(jīng)歷了美國英雄主義式的劇情后，依靠iPod、iPhone和iTune一舉站上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的頂峰。蘋果的logo，也引領(lǐng)了時(shí)尚界的變化。

　　蘋果的第一個(gè)標(biāo)識非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩， 牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂。

　　喬布斯后來認(rèn)為這一標(biāo)識過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識 一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計(jì)者所希望達(dá)到的效果。在英語中， 咬 (bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標(biāo)識，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識。

　　■微軟

　　視窗操作系統(tǒng)的成功讓Micosoft譽(yù)滿全球，比爾蓋茨也多年在世界財(cái)富榜上穩(wěn)坐頭把交椅。微軟的Logo一直都是以文字為主。直到2012年Windows 8的推出，微軟的LOGO加入了視窗的LOGO，并且進(jìn)行了扁平化的處理。

　　伴隨著時(shí)間的流逝，Windows操作系統(tǒng)LOGO的演變也是值得我們回憶的。揮動的旗子在2012年Windows 8的推出變成了側(cè)視的視窗，雖然一開始大家都不能接受，不過后來就慢慢習(xí)慣了。

　　■Intel

　　Intel的LOGO同樣直觀，直接用文字作為LOGO，在2005年后，伴隨著多核心CPU歷史的開始，Intel統(tǒng)一了自己的LOGO，更加動感與時(shí)尚，同時(shí)為自己的logo上面加了一個(gè) 緊箍咒 ，估計(jì)是想鎖住自己的品牌價(jià)值吧！

　　■谷歌

　　Google的第一個(gè)標(biāo)識由聯(lián)合創(chuàng)始人布林設(shè)計(jì)，為了設(shè)計(jì)這一標(biāo)識，他特意自學(xué)了免費(fèi)圖形軟件GIMP。此后不久，Google又在標(biāo)識后面加上了一個(gè)感嘆號，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教授魯斯·科達(dá)爾(Ruth Kedar)為Google設(shè)計(jì)了新標(biāo)識，并沿用至今。

　　■IBM

　　1911年，國際記時(shí)公司(ITR)和計(jì)算機(jī)度量公司(CSC)合并，組建了新公司計(jì)算-制表-記時(shí)公司(CTR)。1924年，CTR將公司名稱變更為國際商用機(jī)器公司(IBM)。IBM于1947年改變了標(biāo)識，新標(biāo)識就是IBM三個(gè)字母的打印體。1956年5月，托馬斯·華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆·華生(Tom Watson)。

　　湯姆·華生行動迅速，用行動和符號展示了一個(gè)新的時(shí)代。他接手IBM后的第一個(gè)明顯變化，就是巧妙地改變了公司標(biāo)識。新標(biāo)識用City Medium字體取替了Beton Bold字體，使 IBM 字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡。1972年，IBM又采用了一個(gè)新標(biāo)識，仍由蘭德設(shè)計(jì)，但用水平的條紋替代了實(shí)心字符，暗示著 速度和力量 。

　　■索尼

　　索尼僅在品牌成立2年后變更過一次自己的logo，此后至今的50多年時(shí)間，除變換幾次字體之外，沒有任何其他形式的變化。雖然這幾年索尼略顯低迷，但是幾十年來 索尼大法 帶來的黑科技可不是其他公司能比的。

　　■惠普

　　其實(shí)大多數(shù)品牌的logo的進(jìn)化都是由繁華簡的，因?yàn)檫@確實(shí)是跟隨審美觀的進(jìn)化的一個(gè)過程。但太過簡單的logo設(shè)計(jì)也可能趨于平庸，甚至讓人看不出來它的logo屬性。這樣就顯得有些華而不實(shí)了。例如Moving Brands為惠普設(shè)計(jì)的新logo，看上去質(zhì)感不錯(cuò)，但過于線條畫的設(shè)計(jì)并不能真正突出HP這個(gè)兩個(gè)字母的本意，藝術(shù)的設(shè)計(jì)固然重要，但至少得讓人能夠看清楚logo所涵蓋的信息。對于認(rèn)識惠普的人來說，也許認(rèn)真看一會還能猜到，但對于那些從未接觸過惠普這一品牌的人說，也許會把只它當(dāng)做四條豎線。

　　■雅虎

　　雅虎最近也隨大流更換了一次LOGO。新標(biāo)志繼續(xù)保留了感嘆號和紫色色調(diào)，字體則采用全新設(shè)計(jì)的無襯線體，并且在字體中加入了棱角效果，整體將顯的更加現(xiàn)代。

　　■諾基亞

　　作為百年老企業(yè)以及影響80后如此之深的品牌，NOKIA現(xiàn)在的狀況的確有點(diǎn)唏噓。在沒有手機(jī)的年代，諾基亞甚至在做輪胎。NOKIA來源于古芬蘭字nois，指的是一種棲息在諾基亞河岸的小黑貂。這也難怪NOKIA一開始Logo上有一條魚。在后續(xù)的演變中，NOKIA逐漸演變成文字LOGO，其中CONNECTING PEOPLE的口號深入民心。

　　PConline總結(jié)

Air Jordan超越了籃球鞋的范疇， 跳跳人 的LOGO功不可沒

　　品牌LOGO，代表品牌文化、品牌內(nèi)涵、品牌氣質(zhì)的具象化符號。就伴隨著時(shí)間的流逝，扁平化的流行，如今品牌LOGO更趨向以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的直觀易讀。簡約而不簡單，就是這個(gè)道理。