清明時節(jié)，莆田系可以說是給百度送上了一份 大禮 。4月4日，莆田(中國)健康產業(yè)總會經全體參會代表無記名投票方式形成決議：全體會員單位于2015 年4月5日零時起，暫停與百度在競價推廣方面的合作。此次會議，208人參會，205人投票，184人贊成。據不少媒體估算，莆田系醫(yī)療一年在百度上廣告投放規(guī)模達200億元，若暫停合作，百度或至少損失百億元收入。

不過，天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。這場被稱為 關乎百億市場的戰(zhàn)爭 ，似乎并沒有外界想象中那么嚴重。

互利起家

莆田系和百度的關系很難一句話用 相愛相殺 或 成也敗也 來總結。

幾十年前，從一張治療皮膚病的偏方起，莆田系開始了從 游醫(yī) 到 醫(yī)療王國 的擴張。莆系 祖師爺 陳德良靠著這張偏方帶出了8個徒弟，除了侄子詹國團，鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠，加上 徒弟的徒弟 黃德峰，成了現在的莆系 四大家族 。

資料顯示，90年代中后期，莆田系迅速擴張，從開辦私人門診，到承包軍隊醫(yī)院、武警醫(yī)院、消防醫(yī)院等官方背景濃厚的醫(yī)院科室。也是在這期間，莆田系開始正式涉足整形行業(yè)。

隨后，中央正式發(fā)文打擊游醫(yī)，促使莆田系轉型。到2000年，衛(wèi)生部再先后發(fā)文，禁止非營利性質醫(yī)院中私人承包科室，允許社會資本進入醫(yī)療行業(yè)，這開始了莆田系的 醫(yī)療產業(yè)化 。

截至2013年10月底，國內共有民營醫(yī)院10877家，莆田系占了8000多家。據南方周末報道，莆系醫(yī)院中最常見的是男科、婦科、不孕不育。同時也發(fā)展出了整形美容、牙科、眼科和高端產科等。這些專科的共同點是：低風險、高利潤、非醫(yī)保。

在過去醫(yī)療資源不均的背景下，國內醫(yī)療機構以公立醫(yī)院為主，民營醫(yī)院處于弱勢?！吨袊l(wèi)生年鑒》顯示，在診療人數和資產總量上，公立醫(yī)院與民營醫(yī)院呈現9∶1的結構，民營醫(yī)院既無法享受公立醫(yī)院在醫(yī)保、科研、編制方面優(yōu)惠政策，也無法得到百姓信任。

為了擴大知名度，讓消費者接受，莆田系花了巨額廣告費，從電線桿貼紙條，到路邊站牌，到投電視廣告。直到2009年，一線城市的莆田系通過嘗到百度推廣的甜頭，開始形成過度依賴模式。

所謂百度推廣，就是依托百度在搜索引擎的高市場占有率，為客戶提供導入消費者。模式采取預付費制，客戶開戶預存6000元推廣費用以及服務費，每次點擊扣費，無點擊不計費。其中，實際每次點擊費用取決于客戶自己為關鍵詞設定的出價。

就像拍賣一樣 ，莆田系內一家數一數二的大型醫(yī)療集團內部員工李林(化名)告訴新浪科技， 推廣信息出現在何處，由出價和質量決定，出價越高，排名越靠前，醫(yī)院都想要在搜索結果中優(yōu)先出現自己，所以莆田系在方面的投入很大 。