雙十一又快到了，大魔都冷清的空氣中，一個(gè)不經(jīng)意我又看到了龍泉寶劍廠老板嘴角上那微微的笑意和門(mén)口巨大的促銷(xiāo)廣告。

“雙十一剁手套餐大促銷(xiāo)，斬?cái)嗌煜蝈X(qián)包的魔爪！”

與現(xiàn)實(shí)中的斜風(fēng)細(xì)雨不同，互聯(lián)網(wǎng)上京東又向阿里開(kāi)戰(zhàn)了……

又又又

自打幾天前互聯(lián)網(wǎng)上爆出京東向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以來(lái)，就不斷有人在公眾后臺(tái)問(wèn)我：黑哥，這事兒你怎么看？

這事兒。。。說(shuō)實(shí)話，我覺(jué)得最好還是買(mǎi)好花生瓜子火腿腸啤酒坐下來(lái)慢慢看。

為啥呢？

主要還是因?yàn)楦F……

好吧，既然決定寫(xiě)篇文，還是要多少體現(xiàn)點(diǎn)職業(yè)素養(yǎng)，說(shuō)正經(jīng)的。

我們首先來(lái)看看京東發(fā)起這次公關(guān)戰(zhàn)的目的吧。

說(shuō)實(shí)話，京東的那封實(shí)名舉報(bào)信我并沒(méi)有仔細(xì)看。意思大概就是阿里要求參與天貓活動(dòng)的商家退出其他平臺(tái)的雙十一活動(dòng)。一些商家在天貓和京東都有店，所以覺(jué)得委屈了。于是京東就跑到衙門(mén)力投狀子，意思是幫這些商家撐腰。

這兩天也看了幾篇寫(xiě)這倆公司打架的稿子，里面又是分析局勢(shì)，又是分析法律的，各個(gè)看起來(lái)都是站在一個(gè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的高度上，讀起來(lái)實(shí)在沒(méi)什么意思，因?yàn)檎f(shuō)到底，這兩家打起來(lái)，誰(shuí)贏誰(shuí)輸和我是毛的關(guān)系沒(méi)有啊。

我，一個(gè)茍延殘喘的小公司老板，兜里一共23塊6，天天看神仙打架解決不了我的吃喝問(wèn)題啊。

作為一個(gè)典型的網(wǎng)購(gòu)人群代表，我想我的心態(tài)和絕大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)者的心態(tài)是完全相同的：老子才不管你打架呢，只要東西便宜在哪買(mǎi)不一樣啊？

對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是阿里還是京東，對(duì)于商品的需求是一樣的。他們付出的成本也不過(guò)就是動(dòng)動(dòng)手指頭換個(gè)APP而已。我特么就不信一個(gè)正常的剁手黨就只會(huì)守著天貓不上京東或是相反。

我們?cè)俜催^(guò)來(lái)想一想，即便是京東這次告贏了，讓店家可以在京東和天貓兩個(gè)平臺(tái)上同時(shí)參加活動(dòng)?？蓪?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這又有什么不同呢？特么的難道你在京東上賣(mài)的就能比天貓上便宜？你倒是想這么干，你問(wèn)問(wèn)消費(fèi)者答應(yīng)么？

以京東公關(guān)的智商，估計(jì)他們不會(huì)看不出來(lái)這么淺顯的道理的。

既然不是以消費(fèi)者利益為主要訴求，那京東公關(guān)搞這么一出究竟是什么目的呢？

為商家謀福利？

這話說(shuō)起來(lái)多少是有點(diǎn)搞笑的。咱們且不說(shuō)商家們參與兩邊的活動(dòng)要貼多少利潤(rùn)在里面，買(mǎi)流量究竟要花多少錢(qián)，單說(shuō)這品牌價(jià)值的折扣，但凡靠點(diǎn)譜的商家自然不會(huì)算不明白。

打亂天貓的促銷(xiāo)規(guī)劃？

別開(kāi)玩笑了，連京東的公關(guān)都明白這事兒在消費(fèi)者那里并不是什么大不了的事兒，阿里的公關(guān)自然也不會(huì)看不懂的。連消費(fèi)者都不在乎的事件怎么會(huì)打亂天貓的促銷(xiāo)規(guī)劃呢？

其實(shí)我們仔細(xì)分析一下局勢(shì)就明白了。

京東發(fā)起此次公關(guān)戰(zhàn)的最主要目的，就是為了能讓自己在雙十一期間保持行業(yè)曝光量，順便打造一線電商和“阿里挑戰(zhàn)者”的形象。

記得我在很久之前寫(xiě)過(guò)一篇名叫《對(duì)手的意義》的文章，里面就專(zhuān)門(mén)提到過(guò)一個(gè)小規(guī)模的公司，如果想通過(guò)找人打架出名，應(yīng)該找一個(gè)什么樣的對(duì)手。

京東的公關(guān)想必是已經(jīng)明白了其中的道理，并巧妙地將其中的原理運(yùn)用了起來(lái)。

作為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的二哥，京東的狀況其實(shí)是頗為微妙的。雖說(shuō)是第二，但是和阿里比起來(lái)在體量上是相差了一個(gè)數(shù)量級(jí)的。盡管有騰訊這個(gè)干爹在背后撐腰，但是說(shuō)白了雙十一畢竟是人家阿里的主場(chǎng)，京東自己的618狂歡節(jié)還不夠折騰，干嘛還非要捧阿里的臭腳??？

我們?cè)倏淳〇|下面的那些小弟。

蘇寧國(guó)美自然是攢足了勁兒要跟京東死磕了。阿里雖然差著數(shù)量級(jí)，可京東說(shuō)實(shí)話也沒(méi)牛逼到哪里去。當(dāng)不了老大，搶個(gè)第二也能混點(diǎn)湯喝喝吧？

唯品會(huì)，聚美，當(dāng)當(dāng)之類(lèi)的，雖然最近悶聲不響，但畢竟也是一個(gè)盤(pán)子里搶肉的。畢竟網(wǎng)購(gòu)人群就這么大，不是我的就是你的。

在這樣的環(huán)境下，京東其實(shí)算是半自愿，半被迫的參與到了雙十一這場(chǎng)年度剁手大戲中的。

既然不是全情投入，那么自然在宣傳上就要多動(dòng)些腦筋，以彌補(bǔ)資源上的不足。所以，雖然無(wú)法和阿里的宣傳攻勢(shì)相比，但是在商家，互聯(lián)網(wǎng)圈和投資圈面前還是要擺出一個(gè)很高的姿態(tài)的。

京東的公關(guān)在這件事上做的很漂亮。

通過(guò)一封舉報(bào)信，硬生生在名氣上把自己歸到了和阿里水平相當(dāng)?shù)牡谝魂嚑I(yíng)。打著為商家和消費(fèi)者利益的旗號(hào)，給阿里弄了個(gè)意外的驚喜。當(dāng)然，除了發(fā)舉報(bào)信之外，京東的公關(guān)自然還要不停地鼓動(dòng)和刺激各大科技媒體和所謂的“互聯(lián)網(wǎng)分析師們”：你們多聊聊唄？你們多談?wù)効捶▎h？你們?cè)u(píng)論一下唄？

吶，這才是京東真正想要的。

要說(shuō)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)圈浮躁且沒(méi)什么知識(shí)底蘊(yùn)，那還真不是空口無(wú)憑的。我一個(gè)做公關(guān)的都沒(méi)抬眼，這些媒體自媒體們還真的就上了京東的道兒，開(kāi)始自顧自的“高談闊論”起來(lái)了。

高談闊論間，京東的逼格瞬間就上來(lái)了，言語(yǔ)間阿里分分鐘就要從老大的位置上掉下來(lái)了，中國(guó)的電商格局眼看著就雙雄爭(zhēng)霸了……

寫(xiě)這篇文的時(shí)候我都能想象得到京東的公關(guān)們現(xiàn)在一邊看著電腦屏幕刷著各大科技媒體，一邊嗑著瓜子啃著雞爪子一臉小人得志的表情。沒(méi)花幾個(gè)錢(qián)，就搞得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈一陣雞飛狗跳，把這些互聯(lián)網(wǎng)分析師評(píng)論師之類(lèi)的大師們當(dāng)猴兒一樣耍來(lái)耍去，說(shuō)實(shí)話，在國(guó)內(nèi)的公關(guān)圈里，能做到這種程度真的算是不錯(cuò)了。

看見(jiàn)沒(méi)？花小錢(qián)辦大事兒。面子里子，買(mǎi)賣(mài)道義，咱都占全了！

強(qiáng)烈建議東哥為京東公關(guān)部升職加薪！

京東的公關(guān)表現(xiàn)出色，那阿里的公關(guān)表現(xiàn)又如何呢？

這事兒必須客觀，阿里這次的公關(guān)應(yīng)對(duì)還真對(duì)得起“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一公關(guān)部”這張臉。

表態(tài)舉重若輕，情緒平和穩(wěn)重，圍觀群眾眼里的“貓狗大戰(zhàn)”一轉(zhuǎn)臉就變成了雞鴨同池了。

不就是耍猴么，反正也不會(huì)少塊肉，哥就陪你走兩步唄？

如果阿里的公關(guān)事兒做得這么簡(jiǎn)單，那自然是對(duì)不起“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一公關(guān)部”的響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)了。

阿里有什么？有錢(qián)！有陣營(yíng)！有戰(zhàn)略！

想貼著我大阿里的名氣裝大牌？

呵呵

知道最近我收了個(gè)干兒子叫蘇寧么？知道蘇寧后面還有一票和你一樣屌絲的國(guó)美唯品會(huì)聚美優(yōu)品當(dāng)當(dāng)一號(hào)店么？LOW逼廣告一打，太極架勢(shì)一亮，雙雄爭(zhēng)霸好不央的就三國(guó)殺了，就戰(zhàn)國(guó)七雄了，就世界大戰(zhàn)了……

孩兒啊千萬(wàn)別忘本，阿里爸爸分分鐘教你學(xué)做人。

你想靠和阿里打架找知名度？你不想想還有多少人想在背后打你悶棍呢？這哥兒幾個(gè)可都是泥腿子出身，連個(gè)廣告創(chuàng)意都做不明白，還老是盯著你家老板娘。

看見(jiàn)沒(méi)？以無(wú)法為有法，以無(wú)限為有限，是為公關(guān)最高境界！

不得不說(shuō)，這場(chǎng)精彩的你來(lái)我往倒是還真讓我覺(jué)得國(guó)內(nèi)的公關(guān)圈還是有救的。至少在一些大廠里，公關(guān)部養(yǎng)的還真不都是閑人。

恩。。。

只是可憐了那些猴子……