今年“雙11”，1分12秒，成交額10億；1分45秒，跨境貿(mào)易成交額超去年全天；12分28秒，成交額100億，無線占比74.83%……這些狂飆的數(shù)字，多少已經(jīng)讓人習(xí)慣和疲勞。據(jù)阿里巴巴方面的后臺數(shù)據(jù)顯示，品牌代言的明星在晚會演出后，天貓店鋪擁入了大量的粉絲，晚會成為了雙11有力的導(dǎo)流工具。

觀眾舉著天貓牌子觀賞節(jié)目。

1分12秒，成交額10億元；1分45秒，跨境貿(mào)易成交額超去年全天；12分28秒，成交額100億元，無線占比74.83%；33分鐘，200億元，1小時14分鐘300億元……

這是今年天貓雙11交出的成績單，但只有數(shù)字無法其成為一場史無前例的狂歡。2015年，阿里巴巴選擇用一場全球“春晚”讓雙11繼續(xù)真正狂歡。

11月10日晚7時，深圳(www.thesurfingworld.com)晚報記者到達位于水立方的天貓雙11媒體中心。300多家國內(nèi)媒體與100多家國際媒體，今晚都將來到這里關(guān)注這一年一度的購物狂歡。

春晚大腕紛紛亮相“雙11”晚會

如果說去年“雙11”，杭州阿里巴巴總部的大屏幕上不斷狂飆的黃色數(shù)字，不斷轉(zhuǎn)動的交易線條，不斷密集的發(fā)貨熱點……還能讓人感到興奮與狂熱。

今年“雙11”，1分12秒，成交額10億；1分45秒，跨境貿(mào)易成交額超去年全天；12分28秒，成交額100億，無線占比74.83%……這些狂飆的數(shù)字，多少已經(jīng)讓人習(xí)慣和疲勞。

11月10日晚，阿里巴巴邀馮小剛導(dǎo)演的一場商業(yè)化晚會在“水立方”國家游泳中心開幕，同時在湖南衛(wèi)視直播。

相較于“春晚”，阿里也“豪請”明星大腕，韓國明星Rain、魔術(shù)師劉謙、TFBOYS、馬云的好友趙薇以及蔡依林、陳楚生、郭采潔、譚維維、李榮浩、陳奕迅、張靚穎等都來捧場，美劇《紙牌屋》中的“美國總統(tǒng)”凱文·史派西也為天貓雙11和“1元購”美國機票站臺。晚會則由快樂家族和天天兄弟一紅一黑兩隊主持，眾多媒體人隨著“雙11”晚會的進程，在微信群討論這次押黑隊還是紅隊勝利……

深圳(www.thesurfingworld.com)晚報特派記者 王致遠(yuǎn)

阿里巴巴方面提供的數(shù)據(jù)顯示，從晚會20點30分開始，到23點為止，晚會開場后兩個半個小時，共有逾千萬的消費者使用手機淘寶、手機天貓參與了晚會的的“搖一搖”互動。

“這次晚會是電視晚會第一次走入消費者心中，我認(rèn)為是絕無僅有的一場晚會。”馮小剛在晚會結(jié)束后，接受記者采訪時表示。

對于這次娛樂與電商的首次充分結(jié)合，更生動的表現(xiàn)是，蔡依林唱了3首歌，其代言的化妝品成為天貓化妝品類目第一，趙薇在天貓開設(shè)的紅酒品牌旗艦店訪問量也暴增10倍。

據(jù)阿里巴巴方面的后臺數(shù)據(jù)顯示，品牌代言的明星在晚會演出后，天貓店鋪擁入了大量的粉絲，晚會成為了雙11有力的導(dǎo)流工具。

整場晚會的成本估計5000萬元

在北京的媒體中心與杭州的“雙11”技術(shù)指揮中心連線時，阿里巴巴集團CEO張勇透露，目前手機淘寶的訪問量近1.3億，已經(jīng)超過了去年雙11最高峰值。“我們的口號是Rock The World！今年是阿里巴巴在雙11第一次全力投入移動端。”張勇表示。

這次巨大的交易屏幕上，是首次時時呈現(xiàn)無線成交占比。

11月11日零食，“水立方”的媒體中心主屏幕上，還不斷刷新著包括成交額、無線成交占比、品類交易排名、菜鳥物流動，以及地區(qū)交易動態(tài)等信息。與往年不同的是，今年特別強調(diào)全球交易熱度，包括全球交易國家/地區(qū)排行、“一帶一路”沿線國家/地區(qū)交易熱度、全球商品熱賣榜、海外旗艦店等信息。1分45秒，跨境交易成交額突破2014年“雙11”全天記錄。

截至11月10日晚11時，據(jù)酷云eye收視關(guān)注度統(tǒng)計，湖南衛(wèi)視阿里節(jié)目的市占率為28%，排全國電視頻道首位，央視三套京東節(jié)目的市占率為2.6%，排名第六。

阿里巴巴的娛樂版圖上，已經(jīng)擁有阿里影業(yè)、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等全資子公司，還包括入股的光線影業(yè)、新浪微博等資源。

據(jù)媒體測算，正常晚會明星出場費總計3100萬元左右，整場晚會的成本估計5000萬元。