許多人或許都注意到，一款名叫《沖頂大會(huì)》的游戲APP在上線(xiàn)不到三周的時(shí)間內(nèi)以扶搖直上的巨大用戶(hù)量，一舉超越多個(gè)爆火游戲軟件，強(qiáng)勢(shì)擠入了APP Store免費(fèi)榜單的前二十名。

而且，就連王思聰日前都在微博上宣布每天都發(fā)10萬(wàn)元獎(jiǎng)金給《沖頂大會(huì)》當(dāng)作獎(jiǎng)金，還表示以后每天都發(fā)。

很快，這款引來(lái)王思聰站臺(tái)的直播競(jìng)賽類(lèi)APP以迅雷不及掩耳之勢(shì)引起了用戶(hù)熱議。《沖頂大會(huì)》的游戲規(guī)則并不復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在線(xiàn)答題瓜分獎(jiǎng)金。沖頂大會(huì)每天舉行幾場(chǎng)答題直播，每次共有12道題，每道限時(shí)10秒鐘，全部答對(duì)者可平分每期獎(jiǎng)金。在10秒內(nèi)答錯(cuò)或者超時(shí)即退出比賽，全部答對(duì)的人將一起平分比賽基金。

而且，正如電視上的答題節(jié)目可以使用復(fù)活卡一樣，沖頂大會(huì)中也提供復(fù)活機(jī)會(huì)。需要用戶(hù)將生成的邀請(qǐng)碼分享給好友，好友使用之后即可獲得一次復(fù)活機(jī)會(huì)。應(yīng)該說(shuō)，所謂的“復(fù)活機(jī)制”其實(shí)就是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，需要用戶(hù)將生成的邀請(qǐng)碼分享給好友，好友使用之后即可獲得一次復(fù)活機(jī)會(huì)。

背景盤(pán)根錯(cuò)節(jié)

《沖頂大會(huì)》背后是一家成立于2012年5月28日的北京愛(ài)聲聲科技有限公司，微信公眾號(hào)“沖頂大會(huì)”的注冊(cè)時(shí)間則是2017年11月21日，該公司的法定代表人及持有85%的大股東為1988年出生的陳樺。

陳樺此前曾推出過(guò)產(chǎn)品語(yǔ)音社交產(chǎn)品“聲聲”，可以問(wèn)問(wèn)題，然后大家用聲音來(lái)回答。半年后，又推出了旨在匯集網(wǎng)絡(luò)最有趣、最?lèi)焊?、最幽默資訊內(nèi)容的“節(jié)操精選”。

《沖頂大會(huì)》另一位自然人股東王嘯持股15%，他在2011年創(chuàng)立九合創(chuàng)投前，曾是“百度七劍客”創(chuàng)始成員。在成立九合創(chuàng)投后，他曾主導(dǎo)了36氪、下廚房、91金融等公司的投資案。陳樺和王嘯的認(rèn)繳出資額分別是200萬(wàn)和35.3萬(wàn)元，認(rèn)繳出資日期均為2014年7月10日。至于外界更為關(guān)心的王思聰和《沖頂大會(huì)》的關(guān)系，目前仍沒(méi)有準(zhǔn)確的說(shuō)法。

國(guó)外早已風(fēng)靡

實(shí)際上，這種看似新穎的模式并不是今天才有。在很多年前，電視上就經(jīng)常能看見(jiàn)這種答題贏獎(jiǎng)品的節(jié)目，比如《貧民窟的百萬(wàn)富翁》、《開(kāi)門(mén)大吉》、《一站到底》等。

但提到這種直播問(wèn)答模式，就不能不提及國(guó)外一款名叫“HQ—Live Trivia Game Show”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)HQ Trivia）的答題競(jìng)技APP。

HQ Trivia是一款小知識(shí)互動(dòng)游戲，由短視頻社交鼻祖Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人拉斯-尤蘇波夫（Rus Yusupov）和科林-克羅爾（Colin Kroll）共同開(kāi)發(fā)。該應(yīng)用自去年8月上線(xiàn)后發(fā)展速度很快，玩家數(shù)迅速膨脹，從一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的應(yīng)用變成了文化現(xiàn)象，同時(shí)也是這類(lèi)直播答題APP的“鼻祖”。

iOS用戶(hù)都可以免費(fèi)下載這款應(yīng)用、創(chuàng)建用戶(hù)名，然后就可以進(jìn)入HQ Trivia的所有日常直播小知識(shí)游戲，通過(guò)答題獲得獎(jiǎng)金。

HQ Trivia會(huì)定期舉辦直播游戲，通常由喜劇演員斯科特-羅戈夫斯基（Scott Rogowsky）主持，工作日直播兩次，時(shí)間為15分鐘，分別在美國(guó)東部時(shí)間下午3點(diǎn)和晚上9點(diǎn)開(kāi)始，周末只在晚上9點(diǎn)直播一次。主持人在直播中會(huì)迅速提出十幾個(gè)小知識(shí)問(wèn)題，內(nèi)容幾乎無(wú)所不包（科技、體育、流行文化等等）。答題時(shí)間為10秒鐘，如果全部答對(duì)，就可參與當(dāng)次直播的獎(jiǎng)金池分成。用邀請(qǐng)碼成功邀請(qǐng)朋友使用這款游戲應(yīng)用的參與者還可以獲得“額外生命”，也就是可以在答錯(cuò)一題后繼續(xù)游戲，從而提高獲得獎(jiǎng)金的幾率。

在2017年圣誕假期中，該應(yīng)用的下載量飆升，在App Store上的下載量已經(jīng)突破100萬(wàn)次。HQ Trivia直播游戲環(huán)節(jié)目前一般會(huì)有數(shù)十萬(wàn)玩家參與，鑒于其受關(guān)注程度這款游戲已經(jīng)有了“讓人上癮”的名號(hào)，甚至有報(bào)道認(rèn)為它可能就是電視的未來(lái)

最近，有超過(guò)120萬(wàn)玩家登錄了直播答題應(yīng)用HQ Trivia，創(chuàng)下了這款應(yīng)用的新紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)下了游戲史上同時(shí)在線(xiàn)玩家數(shù)的最高紀(jì)錄。

人人都想吃蛋糕

目前來(lái)看，《沖頂大會(huì)》爆火時(shí)間還不到兩周就已經(jīng)引起了其他平臺(tái)的爭(zhēng)相模仿。1月4日，全民答題智力游戲APP《芝士超人》宣布上線(xiàn)。緊接著，“今日頭條”旗下西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》第一場(chǎng)百萬(wàn)獎(jiǎng)金賽也于1月6日晚正式開(kāi)始。

其中，《芝士超人》背后是直播平臺(tái)映客，而且該應(yīng)用邀請(qǐng)到包括湖南衛(wèi)視主持人謝娜、汪涵、“跑男成員”出題天才陳赫、吐槽大會(huì)李誕一起出任“芝士超人出題官”幫助自己站臺(tái)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一下子涌入了如此眾多的游戲競(jìng)賽類(lèi)APP，在這場(chǎng)全民狂歡的背后，是人們對(duì)于“在線(xiàn)答題+百萬(wàn)獎(jiǎng)金”的這種簡(jiǎn)單互動(dòng)模式的追捧。

以“在線(xiàn)直播+競(jìng)賽答題+百萬(wàn)獎(jiǎng)金”為運(yùn)作模式的HQ Trivia在上線(xiàn)數(shù)月來(lái)，下載量一直穩(wěn)居榜單前十，最高曾拿下過(guò)總榜第七的好成績(jī)。可以說(shuō)，HQ Trivia的火爆并不是一個(gè)偶然事件，它是這個(gè)時(shí)代厚積薄發(fā)的產(chǎn)物。而在HQ Trivia大獲成功的眾多因素中，簡(jiǎn)單便捷的運(yùn)營(yíng)模式無(wú)疑是最為重要的一部分。

隱憂(yōu)猶存

就盈利模式而言，僅僅是憑借著在線(xiàn)問(wèn)答形式的《沖頂大會(huì)》未來(lái)還存在很大的未知。它必須在這個(gè)爆點(diǎn)有所行動(dòng)，才有可能獲得更大的利益。目前，HQ Trivia的做法是希望憑借其APP的熱度培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)自己品牌的認(rèn)知。

另一方面，依靠獎(jiǎng)金吸引而來(lái)的用戶(hù)，粘性仍未顯現(xiàn)。題目簡(jiǎn)單，則答對(duì)者多、獎(jiǎng)金少、刺激感減少；題目難度大，則答對(duì)者少、用戶(hù)粘性減少。而直播答題設(shè)計(jì)的獨(dú)立APP，使用時(shí)間多限在固定直播答題時(shí)間，全天來(lái)講使用率較低（在閑置時(shí)間，沖頂大會(huì)的頁(yè)面就只顯示單純的節(jié)目表，并沒(méi)插入廣告），后期需要開(kāi)發(fā)更多的功能及游戲來(lái)吸引用戶(hù)，保持用戶(hù)黏性。

不過(guò)，隨著直播答題市場(chǎng)的火爆，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種服務(wù)器被擠爆、宕機(jī)及題庫(kù)、各種作弊手段等負(fù)面聲音。相信，隨著越來(lái)越多企業(yè)、平臺(tái)的入局，類(lèi)似的問(wèn)題只會(huì)有增無(wú)減，而這恐怕也會(huì)成為這類(lèi)直播問(wèn)答應(yīng)用的未來(lái)發(fā)展痛點(diǎn)。