這是一個值得玩味的時間節(jié)點，被外界視為騰訊吹響“社交短視頻”反擊號角的開始。

昨天，一張截圖開始在社交媒體大肆傳開，截圖內(nèi)容差不多是“騰訊微視開始通過大量補貼，批量引入優(yōu)質(zhì)短視頻原創(chuàng)作者”。

今天，騰訊內(nèi)容開發(fā)平臺發(fā)布最新公告《企鵝號平臺規(guī)則激勵原創(chuàng)短視頻 重申投訴渠道維護生態(tài)健康》宣布，目前，全球已有超過 100 余個原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)與他們?nèi)〉寐?lián)系及合作，單個達人賬號最高月收入突破 12 萬元。

敏銳的玩家可能早就已經(jīng)注意到了。

4 月 2 日，作為騰訊旗下短視頻App的獨苗——騰訊微視發(fā)布 2018 年的首次重大更新，最新上線的4. 0 版本，推出三大首創(chuàng)功能，一舉打通QQ音樂正版曲庫，并全面進行了品牌及產(chǎn)品升級。

其實三年前，微視便已經(jīng)誕生，無奈命途多舛，或許是產(chǎn)品理念過于領先， 2015 年 3 月，騰訊戰(zhàn)略放棄微視。

去年底，隨著社交短視頻風口的到來，它才姍姍來遲，宣告歸來。(詳情可見《重磅!騰訊微視歸來，能否突圍?短視頻賽道又現(xiàn)攪局者 | 新榜獨家》)

一些人將騰訊微視的回歸，視為“死而復生”，不過，更多人看到的是一種急切的姿態(tài)。顯然，在社交短視頻全面爆發(fā)的 2017 年，隨著抖音、快手兩家的強勢崛起，騰訊終于意識到“社交短視頻”的重要性，并開始構(gòu)筑自己的馬奇諾防線。

這一次，新版本的全面升級，在注定短兵相接的社交短視頻戰(zhàn)場，騰訊不僅卷土重來，還把微視作為公司戰(zhàn)略級產(chǎn)品，宣布All in資源，無疑是要擺出一副進攻姿態(tài)。

對內(nèi)容創(chuàng)作者而言

微視到底有哪些優(yōu)勢?

在中國互聯(lián)網(wǎng)版圖里，流傳著這樣一句話“騰訊的產(chǎn)品，百度的技術(shù)，阿里的運營”，比較籠統(tǒng)地解釋了BAT骨子里埋下的不同基因。

過去幾個月，外界關(guān)于微視產(chǎn)品種種猜測不斷，我也斷斷續(xù)續(xù)和微視團隊有過溝通，希望借著社交短視頻火熱的契機，聽聽屬于微視的聲音。

頗有意外，得到最多的回復是：抱歉，我們還需要沉下心打磨產(chǎn)品，不想對外做過多發(fā)聲。

一款好產(chǎn)品會自己說話，這是產(chǎn)品設計者們常常堅持的理念，看似聽著冠冕堂皇，但騰訊系那些每天吭哧吭哧琢磨產(chǎn)品的技術(shù)人員，任憑外界風風雨雨，似乎還是固執(zhí)堅持著這套理念。

值到這次微視新版本，除對品牌logo和產(chǎn)品界面進行了視覺升級，把slogan調(diào)整為“發(fā)現(xiàn)更有趣”，也確實拿出了實實在在的屬于產(chǎn)品層面的“干貨”。

這些“干貨”分兩種，一種是針對內(nèi)容消費用戶使用體驗的優(yōu)化，還有一種是對內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)優(yōu)化，包括突出騰訊的整體資源優(yōu)勢。

針對這方面，我們稍作整理，供各位內(nèi)容創(chuàng)作者參考。

1. 打通QQ音樂曲庫

微視和QQ音樂樂庫打通，錄制視頻可選擇顯示歌詞字幕，讓用戶輕松跟唱。

作為音樂短視頻產(chǎn)品，音樂版權(quán)庫的重要性不言而喻，無論是抖音，還是快手，都在過去半年瘋狂帶火了諸多音樂：C哩C哩、我們不一樣、浪漫土耳其……

不過，這些很多都是小眾歌目，相比之下，騰訊旗下QQ音樂的版權(quán)曲庫資源要豐富的多，一旦攜帶著海量正版曲庫的到來，微視極有可能迸發(fā)出一股非同尋常的的力量，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者更多更豐富的視頻拍攝熱情。

這樣的資源整合優(yōu)勢，不僅體現(xiàn)在QQ音樂上，在內(nèi)容版權(quán)方面，騰訊其它平臺比如游戲、動漫、影視、綜藝等內(nèi)容的支持，具體會和社交短視頻產(chǎn)生什么樣的化學反應，無論是普通的UGC用戶，還是偏專業(yè)的PGC內(nèi)容生產(chǎn)者，這無疑都是一個利好消息。

2. 推出“視頻跟拍”功能

每個視頻界面都可以點擊“跟拍”進入視頻錄制，錄制視頻時可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動作進行拍攝。

顯然，這個功能的推出，使微視App對待普通玩家或新人玩家更友好，可以大大降低創(chuàng)意和視頻拍攝難度。從模仿開始，也能降低創(chuàng)作門檻，讓那些想試著拍視頻的玩家大膽邁出第一步，豐富UGC內(nèi)容池。

3. 巨大的流量優(yōu)勢

再好的產(chǎn)品都需要流量入口。微視背靠騰訊系生態(tài)，從目前來看，騰訊生態(tài)直接給到微視的流量資源是和QQ空間打通。

QQ空間的用戶，社交年齡層更年輕，這與“社交短視頻”目前年輕人的定位也相契合。

4. 原創(chuàng)內(nèi)容扶持

目前，微視正依托于騰訊企鵝號，讓內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)分成收益。企鵝號作為騰訊的內(nèi)容開放平臺，也正在為騰訊微視提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

騰訊內(nèi)容開發(fā)平臺的最新公告宣布鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者負責——“為此采取了嚴格的線下篩選合作機制，甄選全球的短視頻內(nèi)容原創(chuàng)作者以及MCN機構(gòu)進行內(nèi)容合作，將這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出到騰訊微視中，同時補貼這些內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)，以構(gòu)建良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。”

這無疑透露出一個強有力的信號，微視應該會通過提高優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的補貼，來吸引更多專業(yè)玩家的入駐。

微視值得入局嗎?

未來的想象空間不小

社交二字，是騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)安身立命的根本，此輪短視頻或者說音樂短視頻的集中爆發(fā)，離不開“社交”的推波助瀾。

短視頻風口一說，過去幾年沸沸揚揚被討論了好幾年，終于， 2017 年在“社交短視頻”找到一條黃金賽道，從抖音、快手、秒拍、西瓜視頻、百度的好看視頻……入局者眾多。

微視作為騰訊在短視頻領域的“親兒子”，已經(jīng)被小馬哥視為公司戰(zhàn)略級產(chǎn)品，未來的想象空間可以說巨大。

如今擺在微視面前最大的挑戰(zhàn)，恐怕不是打磨產(chǎn)品的細節(jié)，雖然做產(chǎn)品這件事本身是騰訊的優(yōu)勢。

能否攪動這場戰(zhàn)局，在和諸多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者交流中，他們看中的是騰訊“去中心化原則”在微視上的更多嘗試，并對此抱有極大的期望。

另一個決定未來社交短視頻格局的，還有流量入口，微信是否會成為微視社交流量的重要入口，給微視注入更多流量，以吸引更多用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的聚集，最終把微視和微信的資源整合打通……這一切都值得期待。

但無論如何，遠處硝煙彌漫，對面兵強馬壯，黎明前的天空剛剛蒙蒙亮，號角聲傳來……一場聲勢浩大的反擊戰(zhàn)，已經(jīng)拉開帷幕。

對此，你怎么看?

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