互聯(lián)網(wǎng)既是創(chuàng)意的媒體，又是內(nèi)容傳播的渠道。內(nèi)容的生產(chǎn)變得靈活而高效，每個人都可以成為創(chuàng)作者，內(nèi)容的產(chǎn)量顯著提高。新媒體的應用使得更多的人參與創(chuàng)作并向社會公眾傳播，每一個新媒體使用者都可能成為內(nèi)容的使用者和傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容具有一次生產(chǎn)、持續(xù)傳播的特點，多次、多點、裂變式的傳播助推了內(nèi)容的口碑，增加了內(nèi)容的價值。

    但是，我們不得不看到的是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)商業(yè)生態(tài)中，由于未能打通版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費的價值鏈，造成了版權(quán)內(nèi)容的侵權(quán)盜版泛濫和流通無序，傷害了整個版權(quán)生態(tài)環(huán)境。目前國際社會普遍沿襲機械復制時代的版權(quán)保護方法，即通過版權(quán)登記來確認版權(quán)所有人，從而借助公權(quán)力強制保障所有人的權(quán)益，其要付出一定的成本。而一旦訴諸法律，在舉證、確權(quán)、驗證等環(huán)節(jié)的難度和時間代價又很大；即使最終能夠贏得官司，權(quán)利人的維權(quán)收益也與其付出難成正比。同時，一次傳播使用對應一次授權(quán)，傳統(tǒng)的版權(quán)授權(quán)模式遠遠無法滿足互聯(lián)網(wǎng)海量、碎片化、高時效性的授權(quán)傳播需求，授權(quán)成本過高，阻礙了版權(quán)內(nèi)容的有序傳播。版權(quán)內(nèi)容的傳播使用方也因為這種無序，被逼上惡性競爭的道路。

    為傳統(tǒng)媒體融合提供新方法

    近來大熱的區(qū)塊鏈技術，由于其去中心化的數(shù)據(jù)存儲、不可篡改的鏈式結(jié)構(gòu)，以及共同記錄鏈上信息的賬本明細、良好的信息安全保障和賦予自動執(zhí)行能力的智能合約，完美地解決了版權(quán)內(nèi)容在生產(chǎn)、傳播和消費的流通過程中出現(xiàn)的確權(quán)、確質(zhì)、確價問題，為重塑互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)流通的商業(yè)模式提供了全新的思路。

    中國版權(quán)保護中心數(shù)字版權(quán)登記部主任張建東認為，區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)共識機制，使鏈上數(shù)據(jù)被人為操縱的可能性極大地降低，其不可撤銷、不可篡改的特性使其天然地成為版權(quán)確權(quán)增信的最佳工具。版權(quán)作品創(chuàng)作出來之后即被賦予“數(shù)字版權(quán)唯一標識符”（Digital Copyright Identifier，以下簡稱DCI），形成作品與人的唯一對應權(quán)屬關系并將權(quán)屬信息第一時間上鏈，如果之后在鏈上出現(xiàn)了全部或部分復制的作品，可以通過比對關鍵特征進行確權(quán)。同時，利用區(qū)塊鏈技術可以可信記錄版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費的每一個環(huán)節(jié)，形成完整的版權(quán)證據(jù)鏈，并可公開查證，確保了版權(quán)內(nèi)容在流通過程中權(quán)屬的清晰可信。

    在浙報集團產(chǎn)品研發(fā)中心主任助理潘一眼中，在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，報刊、廣電等媒體都不再僅僅局限于內(nèi)容的自身使用，而是開始拓展對外供稿授權(quán)業(yè)務。但目前除極少數(shù)媒體之外，大量媒體特別是地方媒體幾乎都沒有完善的精細化的供稿授權(quán)策略，其供稿授權(quán)處于相對粗放的狀態(tài)，授權(quán)收入遠遠低于生產(chǎn)成本。而流量平臺方通過精細化的流量變現(xiàn)，在版權(quán)購買成本和流量變現(xiàn)上形成了巨大的價差，這也是導致版權(quán)侵權(quán)泛濫問題的原因之一。如何面向市場需求，制定版權(quán)授權(quán)策略，構(gòu)建供稿通道，為使用人提供一個合法、便捷取得版權(quán)授權(quán)的途徑與入口，尤其是如何適應“所見即所用、使用即授權(quán)”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的快速授權(quán)需求，是媒體需要盡快解決的問題之一。

    “事先保護”比“事后維權(quán)”價值更大

    從目前各報業(yè)與版權(quán)管理相關的機構(gòu)設置與職能設計上就可以發(fā)現(xiàn)，報業(yè)的版權(quán)意識有所增強，但在管理方式、策略與方法上還遠遠不夠。中國報業(yè)版權(quán)服務中心以中國版權(quán)保護中心的DCI體系為支撐，聯(lián)合北京版銀科技等版權(quán)行業(yè)的龍頭服務企業(yè)推出的“版權(quán)管家”服務，為報業(yè)媒體量身打造了包括版權(quán)管理、授權(quán)交易、風險管理、全網(wǎng)監(jiān)測等一站式綜合服務，共同助力報業(yè)媒體防范版權(quán)法律風險。對于報業(yè)媒體來說，這種“事先保護”比“事后維權(quán)”的價值更大。

    北京版銀科技有限責任公司創(chuàng)始人陳一宏認為，盡管傳統(tǒng)報業(yè)媒體機構(gòu)數(shù)量在減少，但發(fā)布載體與傳播渠道卻越來越多。如何統(tǒng)一管好、用好這些數(shù)字媒體渠道，以有效提升整體內(nèi)容變現(xiàn)能力，提高內(nèi)容運營收益，是當下必須解決的核心問題之一。單一區(qū)域媒體，尤其是地市級媒體，其市場競爭力明顯不足，趨于邊緣化。近年來，少數(shù)龍頭媒體一直在探討通過某種方式整合區(qū)域或行業(yè)媒體內(nèi)容，建立某種形式的聯(lián)合體，但尚未看到明顯的運營效果。同時，基于協(xié)作共贏的合作策略與規(guī)則，構(gòu)建對外供稿聯(lián)合體，可以有效提高報業(yè)版權(quán)內(nèi)容的議價能力，不再做廉價的內(nèi)容提供者，讓內(nèi)容價值得以充分體現(xiàn)。

    一個版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度是在傳播和消費的過程中不斷被發(fā)現(xiàn)的。優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容通過一次次授權(quán)使用和消費，以口碑傳播的方式被更多的人知曉并帶來更大規(guī)模的消費。區(qū)塊鏈技術的分布式透明賬本讓人人可以看到作品帶來的版權(quán)收入，并根據(jù)每個參與者的貢獻公平地分配版權(quán)收入，創(chuàng)造了流動透明的市場。同時，區(qū)塊鏈上的智能合約可以降低交易的復雜性，自動執(zhí)行、不可篡改，支持按數(shù)量計費、即時清算和動態(tài)定價。在這些快速、海量的自動交易中，確定了真實的版權(quán)價格，為重塑版權(quán)商業(yè)帶來革命性變化。