華為智能手機(jī)全球市場份額越來越大；大疆無人機(jī)全球領(lǐng)跑，最新產(chǎn)品受追捧；比亞迪電動汽車漂洋過海，在歐美市場馳騁…… 近年來，深圳將品牌塑造作為打造“深圳質(zhì)量”的重要一環(huán)，以品牌戰(zhàn)略在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中頻頻發(fā)力，全力打造“品牌之都”。華為、騰訊、招商銀行、平安、萬科等品牌享譽(yù)全球，成為行業(yè)巨頭。

據(jù)不完全統(tǒng)計：深圳自主品牌逾10萬個，居全國各大城市之首；截至2016年12月，我市累計擁有中國馳名商標(biāo)166件，連續(xù)多年居副省級城市首位。

深圳名企名品享譽(yù)全球

在5月10日“中國品牌日”前夕傳來一個喜訊：國家工商總局正式批復(fù)同意深圳廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃中增加寶安基地（國家品牌館）。為何國家品牌館落戶在深圳？因為“品牌經(jīng)濟(jì)”是深圳經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。深圳知名品牌培育評價活動已連續(xù)舉辦14屆，累計評選產(chǎn)生深圳知名品牌682個，這些品牌現(xiàn)已成為打造深圳質(zhì)量、深圳標(biāo)準(zhǔn)的主力軍。

國際化是品牌發(fā)展的必由之路，深圳堅持企業(yè)塑造品牌的主體地位，促進(jìn)企業(yè)及其產(chǎn)品品質(zhì)提升，加快構(gòu)建全面支持企業(yè)及產(chǎn)品“走出去”的服務(wù)體系，在國際市場打下屬于深圳的“一片天”。通信領(lǐng)域的華為、中興，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊，基因領(lǐng)域的華大，金融領(lǐng)域的招商、平安，房地產(chǎn)領(lǐng)域的萬科、金地，醫(yī)療器械領(lǐng)域的邁瑞，彩電領(lǐng)域的創(chuàng)維、康佳等深圳品牌，紛紛進(jìn)軍全球市場，與歐美大牌“掰手腕”。

深圳品牌已在國際市場“唱響”，全市擁有世界500強(qiáng)企業(yè)6家。在2016年“全球最具價值品牌百強(qiáng)榜”中，深圳的騰訊、華為、中國平安3家企業(yè)上榜，占我國上榜企業(yè)的1/5。

行業(yè)品牌形成“虹吸效應(yīng)”

“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖”，已成珠寶業(yè)界的共識，羅湖共有珠寶類“中國名牌”20多個，占全國的近半份額。

說起“眼鏡王國”，不少深圳人知道在深圳市龍崗區(qū)橫崗街道，這里分布著大大小小數(shù)百家眼鏡生產(chǎn)企業(yè)，眼鏡年產(chǎn)量超過1.25億副，約占全球高端眼鏡產(chǎn)量的70%。

瑞士鐘表、法國香水、意大利皮鞋、德國啤酒……這些品牌現(xiàn)象表明，行業(yè)品牌是一張惹人關(guān)注的名片。深圳近年大力推進(jìn)“全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建，以品牌集群帶動產(chǎn)業(yè)集聚，全市已建成羅湖黃金珠寶、南山移動電話、龍崗時尚眼鏡、龍華時尚服飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等4個“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

目前，坪山區(qū)“新能源汽車知名品牌示范區(qū)”和光明新區(qū)“鐘表知名品牌示范區(qū)”獲批創(chuàng)建資格，寶安區(qū)“廣東省工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建加快推進(jìn)。深圳服裝、珠寶、鐘表等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)累計擁有自主品牌3320個，走出了一條以品牌帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的道路。各區(qū)加快建設(shè)多聯(lián)式、全鏈條公共服務(wù)平臺，形成了品牌“虹吸效應(yīng)”。

品牌成為驅(qū)動發(fā)展新引擎

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力的高低，很大程度上以其擁有的知名名牌數(shù)量為標(biāo)志，深圳正向一個創(chuàng)造和管理國際化品牌的經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變，讓深圳品牌成為驅(qū)動發(fā)展的新引擎。

目前，深圳已建立起名牌戰(zhàn)略推進(jìn)政策體系、組織架構(gòu)和服務(wù)機(jī)制，相繼出臺相關(guān)政策，從自主品牌培育、評價、宣傳推廣和服務(wù)體系建設(shè)等各方面給予企業(yè)品牌建設(shè)資助與獎勵，扶持企業(yè)品牌升級和國際化。2011-2015年，我市扶持企業(yè)品牌建設(shè)的專項經(jīng)費(fèi)投入達(dá)到4.3億元；2016年又投入1.09億元專項資金扶持了157個品牌培育建設(shè)項目，通過財政資金引導(dǎo)，支持企業(yè)品牌創(chuàng)新，推動企業(yè)走品牌高端化道路。

標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量塑造品牌，品牌提升信譽(yù)，信譽(yù)贏得市場。目前，創(chuàng)新已成深圳最響亮、實至名歸的城市品牌，在這一城市品牌的孕育下，深圳將會涌現(xiàn)更多的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和行業(yè)品牌。