日前，為期三天的2014老區(qū)紅-第十七屆世博威國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在上海國(guó)際展覽中心圓滿(mǎn)閉幕。據(jù)了解，憑借世博威 理念+平臺(tái)+渠道+營(yíng)銷(xiāo)+傳播 的多元營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，眾多參展企業(yè)都取得了不錯(cuò)的招商及品牌傳播效果，并取得 企業(yè)+會(huì)展+產(chǎn)業(yè)+社會(huì) 的四元精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)和價(jià)值共鳴。我們以典型成長(zhǎng)型企業(yè)為例，剖析世博威經(jīng)過(guò)10年歷史，探索出如何為企業(yè)提供系統(tǒng)服務(wù)的模式。

　　理念:一拍即合 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　據(jù)了解，本屆健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)共來(lái)自全球法國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等23個(gè)國(guó)家的300家參展商亮相，設(shè)置了有機(jī)食品、食用油及橄欖油、高端飲品、保健食品、醫(yī)療器械及康復(fù)等5大專(zhuān)題展區(qū)，集中、系統(tǒng)地演繹了中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的新氣象。

　　據(jù)了解，通過(guò)10年積淀，世博威健博會(huì)伴隨很多企業(yè)從小到大或在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，如蒙牛、光明、君樂(lè)寶、韓國(guó)正官莊、德國(guó)施耐德等。世博威健博會(huì)被商務(wù)部評(píng)定為中國(guó)健康領(lǐng)域唯一受政府支持補(bǔ)貼的重點(diǎn)展會(huì)，成為健康業(yè)界公認(rèn)的亞洲規(guī)模最大、效果最好、人氣最旺的行業(yè)盛會(huì)，并與全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)政府部門(mén)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、健康機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，連續(xù)召開(kāi)了三屆世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)。世博威健博會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)洪飛說(shuō)： 下一個(gè)十年，我們要通過(guò)展會(huì)品牌影響力、社會(huì)影響力和參展效果提升等，打造世界大健康產(chǎn)業(yè)第一大展。

　　老區(qū)紅致力于打造中國(guó)乃至世界水及飲品領(lǐng)導(dǎo)品牌，為更多人健康保駕護(hù)航。世博威與老區(qū)紅雙方一拍即合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聯(lián)合進(jìn)行招商并成為健博會(huì)獨(dú)家總冠名商，成為展會(huì)為企業(yè)系統(tǒng)服務(wù)的樣板。當(dāng)然，打造平臺(tái)才是企業(yè)參展效果的基礎(chǔ)。10年來(lái)，世博威與近萬(wàn)家企業(yè)密切合作，打造世界大健康領(lǐng)域的采購(gòu)平臺(tái)、商貿(mào)平臺(tái)、交流平臺(tái)、品牌平臺(tái)、傳播平臺(tái)。

　　招商：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫溝通

　　據(jù)了解，世博威專(zhuān)門(mén)為老區(qū)紅搭建了信息搜集與招商團(tuán)隊(duì)，從成千上萬(wàn)條代理商信息中進(jìn)行層層篩選，最后選出200多條信息，給他們發(fā)送資料、進(jìn)行一對(duì)一溝通等，最終有10幾條有價(jià)值信息貢獻(xiàn)給老區(qū)紅，為老區(qū)紅與代理商有效合作打下基礎(chǔ)。老區(qū)紅通過(guò)與有效代理商深度洽談，了解到他們的需求、問(wèn)題、痛點(diǎn)等，改進(jìn)自己的代理商政策、宣傳方向、配備更合適招商人員等，為上海展會(huì)的深度爆破打下基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，老區(qū)紅融合紅色文化和高端健康茶飲料獨(dú)特理念，設(shè)計(jì)了亮麗、高端、大氣、上檔次的展臺(tái)，并營(yíng)造了 中國(guó)夢(mèng) 氛圍，展示了企業(yè)誠(chéng)信理念、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展愿景等，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)編織了一道亮麗風(fēng)景，贏得了高度關(guān)注，并一舉獲得第十七屆世博威國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)。另外，老區(qū)紅還在積極布局天然水產(chǎn)品，買(mǎi)斷XXX50年開(kāi)采權(quán)，準(zhǔn)備通過(guò)茶飲料和健康水雙管齊下，帶給更多人健康之 飲 。

　　 老區(qū)紅脫胎于革命精神，成長(zhǎng)于老區(qū)文化，倡導(dǎo)本真、樸實(shí)回歸自然真我的價(jià)值情感。 老區(qū)紅品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司團(tuán)隊(duì)以長(zhǎng)征精神為主旨思想，以星火燎原為奮斗目標(biāo)，致力于老區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)及老區(qū)文化的推廣，也將為中國(guó) 飲 行業(yè)帶來(lái)誠(chéng)信之風(fēng)。

　　傳播：高度傳播 誠(chéng)信力量

　　 良好的口碑和知名度是企業(yè)立于不敗之地的根本，而健康行業(yè)展會(huì)則是成本低廉、效果顯著的營(yíng)銷(xiāo)利器。 有國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾如此斷言。他表示，展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)不僅體現(xiàn)在企業(yè)與專(zhuān)家、群眾多渠道交流上，還包括主辦方搭建的各種宣傳平臺(tái)。

　　據(jù)世博威健博會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比往年，此次展會(huì)的宣傳工作再次得到提升。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，搜索推廣拓展、網(wǎng)盟推廣、新聞、圖片、視頻等多管齊下;在傳統(tǒng)媒體宣傳中，通過(guò)社區(qū)廣告、電梯框架廣告等形式，投放在高檔社區(qū)及健康產(chǎn)業(yè)密集區(qū)域，并和當(dāng)?shù)貦?quán)威報(bào)紙開(kāi)展合作。此外，此次展會(huì)加強(qiáng)新媒體宣傳，借助官方微博進(jìn)行粉絲通推廣，全天24小時(shí)隨時(shí)推送展會(huì)信息，信息量涉及到各個(gè)行業(yè)。

　　此外，展會(huì)組委會(huì)還聯(lián)合傳播公司進(jìn)行品牌推廣，包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)以及新媒體，為搭建更加具有高度、深度、實(shí)效的平臺(tái)提供了基礎(chǔ)。浙江電視臺(tái)、上海電視臺(tái)等媒體都予以報(bào)道。而在整個(gè)傳播過(guò)程中，將老區(qū)紅的健康、天然、誠(chéng)信等核心信息巧妙直入，全面塑造 中國(guó)高端天然草本植物茶飲料第一品牌 形象。

　　 老區(qū)紅茶飲料以仙草加普洱為原料，消費(fèi)者容易接受，而紅色文化又讓人感覺(jué)踏實(shí)。 一位張姓代理商坦言，這樣一個(gè)品牌牽手備受世界矚目的健康產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，老區(qū)紅的 走紅 也在情理之中。

　　成長(zhǎng)于老區(qū)文化、以長(zhǎng)征精神為文化底蘊(yùn)，致力于打造健康、天然卻又蘊(yùn)含歷史積淀的綠色茶飲料老區(qū)紅，正是通過(guò)這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的模式，在中國(guó)茶飲料發(fā)展勢(shì)頭迅猛的形勢(shì)下 橫空出世 。