十屆文博會(huì)，摸著石頭過(guò)河，把一個(gè)主要是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為面向的城市，漸次轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曃幕?、重視文?chuàng)產(chǎn)業(yè)的全中國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易交流的平臺(tái)。

　據(jù)說(shuō)，改變一個(gè)習(xí)慣約需七天，那么改變一個(gè)城市需要多久?深圳給出的答案是，也許十年。

　　十屆文博會(huì)，摸著石頭過(guò)河，把一個(gè)主要是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為面向的城市，漸次轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曃幕⒅匾曃膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的全中國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易交流的平臺(tái)。

　　這樣的改變，人人目睹;這樣的改變，宛如在沙灘上奔走，勾勒出越來(lái)越清晰的足跡。

　　初識(shí)

　　給我一個(gè)機(jī)會(huì)，我就能抓住市場(chǎng)

　　2014年5月14日，臺(tái)灣貿(mào)易中心服務(wù)業(yè)推廣二組組長(zhǎng)張惠華早早便來(lái)到會(huì)展中心，協(xié)助各家參展商布置臺(tái)灣館，并最后一次檢查各項(xiàng)文件資料，為第二天文博會(huì)正式開(kāi)幕做準(zhǔn)備。

　　2014年5月14日，第十屆文博會(huì)F518分會(huì)場(chǎng)開(kāi)幕，數(shù)項(xiàng)簽約儀式當(dāng)場(chǎng)舉行， F518 園創(chuàng)力創(chuàng)新項(xiàng)目(產(chǎn)品)推介會(huì) ，漸漸成為分會(huì)場(chǎng)的常態(tài)活動(dòng)。 F518時(shí)尚創(chuàng)意園 的運(yùn)營(yíng)方深圳創(chuàng)意投資集團(tuán)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)付杰貝在現(xiàn)場(chǎng)迎接前來(lái)參加活動(dòng)的各位嘉賓。

　　如果告訴5年前的張惠華和付杰貝，5年后的他們會(huì)在文博會(huì)會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)上如此忙碌，不知道她們可會(huì)相信?

　　2008年春，剛剛成立不過(guò)三個(gè)月的 F518時(shí)尚創(chuàng)意園 以初生牛犢不怕虎的膽量，申請(qǐng)文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)資格，于審核后，成為當(dāng)年24家分會(huì)場(chǎng)之一。付杰貝還記得F518第一次作為文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)時(shí)的情景。 那時(shí)候我們剛成立不久，什么事情都想做得特別漂亮，包括分會(huì)場(chǎng)也是。那次文博會(huì)上，我們做了21個(gè)活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓也一直往高級(jí)別的來(lái)請(qǐng)。當(dāng)時(shí)出席我們開(kāi)幕式的包括全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱燾，深圳市人大常委會(huì)副主任邱玫等?，F(xiàn)在大家耳熟能詳、被當(dāng)成文博會(huì)經(jīng)典案例的列賓美院的項(xiàng)目最早就是我們促成的。

　　2009年春，臺(tái)灣貿(mào)易中心則剛剛認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的巨大潛力和輝煌前景。

　　彼時(shí)，深圳文博會(huì)也開(kāi)始嘗到了開(kāi)拓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和海外展團(tuán)的甜頭& & 2008年第四屆文博會(huì)上， 創(chuàng)意 是主要亮點(diǎn)和旋律，以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)品體現(xiàn)在各個(gè)方面，而深港合作更是取得新成果，香港首次以政府組團(tuán)的形式參加文博會(huì)。在人們看不見(jiàn)的地方，改變正發(fā)生在各個(gè)角落。把外層的迷霧吹開(kāi)，只欠一股東風(fēng)。

　　很快，東風(fēng)來(lái)了& & 2009年3月，由多位市領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜的深圳市經(jīng)貿(mào)參訪團(tuán)訪臺(tái)，參觀考察了臺(tái)灣創(chuàng)意文化中心和世界貿(mào)易中心。臺(tái)北世界貿(mào)易中心安排了下屬的展覽部、公關(guān)部、企劃部等部門與參訪團(tuán)就臺(tái)灣業(yè)界參加第五屆文博會(huì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)磋商。雙方達(dá)成協(xié)議，將在第五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上開(kāi)設(shè)臺(tái)灣館，這是首次在文博會(huì)上開(kāi)設(shè)臺(tái)灣館。

　　張惠華告訴記者，第一次出現(xiàn)在深圳文博會(huì)上的臺(tái)灣館，面積為500平方米，14家參展商共設(shè)55個(gè)攤位。 那時(shí)候我們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知還很淺薄，都覺(jué)得文創(chuàng)嘛，就要跟陶瓷這些工藝品相關(guān)的，所以帶來(lái)的企業(yè)幾乎都是做這一行的。但是沒(méi)想到展會(huì)的效果很好，很多深圳市民來(lái)咨詢、甚至現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，我們帶來(lái)的廠商和深圳市民的互動(dòng)很好，從這些互動(dòng)中我們開(kāi)始對(duì)大陸市場(chǎng)有了了解。在我們對(duì)廠商的回訪中，很多人都覺(jué)得深圳很有活力，這個(gè)市場(chǎng)值得投入。 當(dāng)年在文博會(huì)上瞧新鮮的深圳市民也許并不知道，是他們的熱情給了臺(tái)灣廠商以信心。張惠華坦言，當(dāng)年來(lái)參加文博會(huì)，是臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)試水大陸市場(chǎng)的第一步，和兩千多家采購(gòu)商洽談，成交額達(dá)1004.3萬(wàn)美元，戰(zhàn)績(jī)不菲。

　再識(shí)

　　發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，有人 擴(kuò)張 ，有人 收縮

　　仿佛已早有注定一般，2010年對(duì)臺(tái)灣展團(tuán)和 F518時(shí)尚創(chuàng)意園 來(lái)說(shuō)，都是值得紀(jì)念的、有所改變和轉(zhuǎn)折的一年。

　　對(duì)于臺(tái)灣展團(tuán)來(lái)說(shuō)，2010年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。展區(qū)面積直接擴(kuò)大五倍，達(dá)2500余平方米，參展廠商也翻了幾番，達(dá)62家，這樣的規(guī)模一直保持至今。但必須說(shuō)的是，這些數(shù)字只是表面上的，更重要的是，臺(tái)灣廠商摸清楚了大陸市場(chǎng)的喜好。

　　 第一次參展回來(lái)，我們?nèi)S商那里回訪。有一家做筆的廠商告訴我們 帶錯(cuò)筆了。原來(lái)他帶的樣片都是相對(duì)比較高端的產(chǎn)品，但是參展后才發(fā)現(xiàn)，大陸民眾不喜歡，因?yàn)榇箨懨癖姴涣?xí)慣用鋼筆。

　　張惠華說(shuō)，指望通過(guò)展會(huì)達(dá)到B2B(指企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的營(yíng)銷關(guān)系)的效果是不可能的，大陸是個(gè)很大的市場(chǎng)，對(duì)臺(tái)灣廠商來(lái)說(shuō)，通過(guò)深圳文博會(huì)可以了解到大陸市場(chǎng)的喜好，而在這些摸索中，臺(tái)灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也隨之做出調(diào)整與改變。

　　 因?yàn)閰⒓由钲谖牟?huì)，我們受到了深圳市民的喜愛(ài);因?yàn)樯钲谑忻竦南矏?ài)，我們受到了采購(gòu)商的關(guān)注，并迎來(lái)了商機(jī)，我們贏得了市場(chǎng)。曾有個(gè)叫做圣基的廠商，在參展時(shí)簽下了大陸的代理商，我們對(duì)此事都很興奮。第二年參展時(shí)，我們?cè)偃セ卦L，他們說(shuō)已經(jīng)解約了。為什么呢?因?yàn)閷?duì)方從代理商升級(jí)為合作方，雙方共同開(kāi)發(fā)大陸市場(chǎng)。

　　今年文博會(huì)上，臺(tái)灣館按展品主題規(guī)劃為6大展區(qū)： 博物館衍生商品區(qū) 、 苗栗縣文化創(chuàng)意展區(qū) 、 品牌精品區(qū) 、 工藝美學(xué)區(qū) 、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū) 、 益智童玩區(qū) ，更特別規(guī)劃了文創(chuàng)主題館 金彩臺(tái)灣 ，結(jié)合工藝品、數(shù)字內(nèi)容及藝文展演，完整呈現(xiàn)臺(tái)灣的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形象。

　　從當(dāng)年的傳統(tǒng)陶瓷工藝品到如今各種新奇創(chuàng)意小物，從不受歡迎的高端鋼筆到人滿為患的臺(tái)北故宮展位，臺(tái)灣展團(tuán)不斷摸索這一塊尚待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整、改變。

　　2010年同樣是F518分會(huì)場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。有趣的是，如果說(shuō)臺(tái)灣展團(tuán)因?yàn)槲牟?huì)而 擴(kuò)張 的話，那么F518分會(huì)場(chǎng)就是 縮小 。第一次承擔(dān)分會(huì)場(chǎng)時(shí)，F(xiàn)518大包大攬做了21個(gè)活動(dòng)，但很快他們就發(fā)現(xiàn)， 辦活動(dòng) 并不是文博會(huì)舉辦的目的，文博會(huì)，更注重的是貿(mào)易和商機(jī)。2010年，經(jīng)過(guò)兩屆文博會(huì)的磨練，F(xiàn)518選擇 回歸本源 。

　　 應(yīng)該說(shuō)這一年不僅是作為分會(huì)場(chǎng)有所改變，對(duì)我們園區(qū)本身來(lái)說(shuō)也是一個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)。這一年里，我們園區(qū)的企業(yè)入駐率達(dá)到100%，正是我們要思考下一步發(fā)展方向的時(shí)候。我們選擇了投資深圳伍壹捌動(dòng)漫有限公司制作的《圣龍奇兵大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫片，這在現(xiàn)在看來(lái)其實(shí)是很冒險(xiǎn)的事情，因?yàn)槲覀儧](méi)有人懂動(dòng)畫片的制作，但是通過(guò)投資這部動(dòng)畫片，我們幾乎參與整個(gè)制作過(guò)程，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)有了了解，也是為我們今天在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的成果打下基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過(guò)這幾年的磨合、嘗試，F(xiàn)518時(shí)尚創(chuàng)意園最終確定了如今這三條主線：游戲動(dòng)漫、工業(yè)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，收購(gòu)的園區(qū)內(nèi)六家子公司已經(jīng)能夠在動(dòng)漫游戲原創(chuàng)方面形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　 我們?cè)?011年的文博會(huì)上推出的 F518 園創(chuàng)力創(chuàng)新項(xiàng)目(產(chǎn)品)推介會(huì)，如今已成為分會(huì)場(chǎng)的常態(tài)活動(dòng)。到今年文博會(huì)，我們已經(jīng)完全摒棄了原來(lái) 大而全辦活動(dòng)的模式，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)文博會(huì)的本質(zhì)不是 活動(dòng)，而是 貿(mào)易，所以我們更加重視為園區(qū)內(nèi)企業(yè)打造平臺(tái)，平時(shí)多培育、孵化好的項(xiàng)目，利用文博會(huì)這個(gè)更大的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，吸引更優(yōu)質(zhì)的投資。 付杰貝介紹說(shuō)，今年文博會(huì)上，F(xiàn)518分會(huì)場(chǎng)仍然以豐富精彩的文化盛宴，勾動(dòng)人們文化味蕾。分會(huì)場(chǎng)開(kāi)幕式上簽約了 創(chuàng)意101項(xiàng)目 ，將成為集文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示、人才交流與合作為一體的創(chuàng)意集散中心;與此同時(shí)，F(xiàn)518動(dòng)漫游戲社區(qū)成立，旨在解決了動(dòng)漫游戲與商業(yè)模式對(duì)接的難題。

　　從懵懂搞活動(dòng)，到打造大平臺(tái)中的小平臺(tái)，F(xiàn)518作為分會(huì)場(chǎng)猶如脫胎換骨般，為文博會(huì)添上濃重的一筆色彩。

　通識(shí)

　　大平臺(tái)下，哪怕一點(diǎn)點(diǎn)機(jī)遇也能帶來(lái)改變

　　臺(tái)灣展團(tuán)和 F518時(shí)尚創(chuàng)意園 已經(jīng)成功利用文博會(huì)這一平臺(tái)有所改變，優(yōu)化自身的發(fā)展，這樣的例子，在十屆文博會(huì)史上，不是第一例，也不會(huì)是最后一例。文博會(huì)不僅僅給人帶來(lái)了改變，更對(duì)整個(gè)城市帶來(lái)了極大的改變。

　　伴隨著深圳文博會(huì)的十年歷程，深圳文博會(huì)首個(gè)分會(huì)場(chǎng)大芬油畫村，已成為 十朝元老 ，從由一個(gè)人均收入不到200元的嶺南小村，搖身一變，成為了占領(lǐng)世界油畫市場(chǎng)60%份額的 全國(guó)首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地 ?？梢哉f(shuō)，文博會(huì)是大芬村的 貴人 。從一個(gè)生產(chǎn)油畫的小村莊，到連續(xù)10年成為文博會(huì)分會(huì)場(chǎng);從簡(jiǎn)單行畫的流水線復(fù)制，到原創(chuàng)的品質(zhì)提升，大芬不斷促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，并成功走向海外，傳播中國(guó)文化的魅力和影響力，成為一種新的力量。

　　從首屆的356.86億元到上一屆的1432.90億元，8年來(lái)，文博會(huì)的成交額已經(jīng)翻了3倍多。文博會(huì)，既推進(jìn)文化交流，又助力文化貿(mào)易。如今，許多地方都在發(fā)力，為營(yíng)銷本地文化鋪路搭橋。借助貿(mào)易揚(yáng)起的風(fēng)帆，中華文化將邁向廣闊的世界。貿(mào)易意味著市場(chǎng)的檢驗(yàn)。那些滿足消費(fèi)者期待、符合市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品，將走進(jìn)尋常人家的小日子。借由這種方式，人們能夠深刻地理解一件文化產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵、實(shí)際效用，能夠觸摸到一個(gè)地方、一個(gè)國(guó)家的氣質(zhì)風(fēng)貌與精神追求。市場(chǎng)與消費(fèi)，就這樣傳播著文化、弘揚(yáng)著文化。

　　當(dāng)人們認(rèn)為深圳是一個(gè)小漁村的時(shí)候，這個(gè)漁村在經(jīng)濟(jì)上交出一份漂亮的答卷;當(dāng)人們認(rèn)為深圳是一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的時(shí)候，這個(gè)特區(qū)又在文化上玩出了花樣。如今文化產(chǎn)業(yè)已成為了深圳的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，這其中文博會(huì)功不可沒(méi)。耳濡目染的文化氛圍，改變了個(gè)人的命運(yùn)，改變了村落的命運(yùn)，也改變了城市的命運(yùn)。

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