2014年9月22日14點(diǎn)35分，一列 皇上品 號(hào)列車從長沙火車站徐徐開出，駛往目的地成都東。這是中國鐵路總公司成立后，廣鐵集團(tuán)首次恢復(fù)開放列車商業(yè)冠名，知名民營企業(yè)湖南皇爺食品有限公司拔得頭籌，旗下 張新發(fā) 、新品 皇上品 一舉摘得了長沙-?？?、長沙-上海、長沙-成都、長沙-深圳、長沙-南寧等十組列車的冠名權(quán)。

今年7月，中國鐵路總公司宣布開放列車商業(yè)冠名，并選擇了南昌鐵路局和廣州鐵路集團(tuán)公司作為試點(diǎn)單位。南昌鐵路局繼續(xù)沿襲慣例，選擇了央企作為首個(gè)合作對(duì)象，轄內(nèi)福州前往龍巖的D6405次動(dòng)車被命名為 中國聯(lián)通號(hào)動(dòng)車組 ，而廣鐵集團(tuán)則將橄欖枝伸向更為市場化的民營企業(yè)。

根據(jù)廣鐵集團(tuán)與皇爺食品的戰(zhàn)略合作協(xié)議，從即日起，皇爺食品將獲得這十組列車的車身涂裝、車內(nèi)視頻、廣播、標(biāo)識(shí)等廣告位的使用權(quán)。

皇爺食品總經(jīng)理湯維斌表示，皇爺食品創(chuàng)業(yè)20年來，始終走在產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新的前沿，而中鐵總公司則在市場化改革中快速實(shí)現(xiàn)了自身形象的扭轉(zhuǎn)，列車的良好形象及影響力對(duì)企業(yè)帶來了巨大吸引力。此次皇爺食品與廣鐵集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，主要是看中廣鐵的良好形象與皇爺食品的企業(yè)精神高度契合，旗下核心產(chǎn)品 張新發(fā) 、 皇上品 獲得十組列車的冠名權(quán)，將為企業(yè)的創(chuàng)新傳播提供新的動(dòng)力和空間，滿足企業(yè)提升品牌知名度和社會(huì)影響力的需求。

湯維斌表示，9月22日-10月2日，皇爺食品將舉行 平安送旅程、旅程送平安 有獎(jiǎng)活動(dòng)，回饋廣大乘客?；顒?dòng)期間，皇爺食品將在購買了皇上品冠名列車長沙站出發(fā)座位票的旅客中（9月22日，K577長沙-成都東，9月23日-10月2日，K135長沙 上海南），每天抽取10位幸運(yùn)乘客，派送皇上品平安旅程祝福包 報(bào)銷車票外加皇上品檳榔禮包?；顒?dòng)信息將及時(shí)公布在 皇爺皇上品 微信公眾號(hào)和紅網(wǎng)上，乘客可在車廂內(nèi)掃描二維碼關(guān)注 皇爺皇上品 微信公眾號(hào)了解中獎(jiǎng)動(dòng)態(tài)。在列車冠名首發(fā)式現(xiàn)場，皇上品代言人、知名歌手平安抽取了第一批十名幸運(yùn)乘客名單。

廣鐵集團(tuán)文化廣告總公司總經(jīng)理孫長松在賀詞中表示，開放列車商業(yè)冠名是鐵路部門深化改革、加快走向市場步伐的一項(xiàng)重大舉措，在改進(jìn)鐵路部門收入結(jié)構(gòu)的同時(shí)，更將通過與知名企業(yè)、知名品牌的深入合作，從中學(xué)習(xí)市場經(jīng)營與品牌管理的理念，改變鐵路系統(tǒng)相關(guān)人員的傳統(tǒng)思維模式，從而更有力地推動(dòng)市場改革和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

中共湖南省紀(jì)委原副書記唐夢(mèng)龍，長沙市政協(xié)黨組副書記謝明德，長沙市政協(xié)副主席段安娜出席了列車冠名首發(fā)式。