隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，以數(shù)據(jù)分析為思維的經營和管理思路將成為大多數(shù)企業(yè)和商戶進行企業(yè)日常管理和消費行為市場分析的依據(jù)，而在這種以數(shù)據(jù)為標的的決策制定和市場觀察中，企業(yè)獲取的分析數(shù)據(jù)是直觀的，動態(tài)的，及時的，相比咨詢公司或者市調公司的滯后調研和分析相比，具有了大數(shù)據(jù)和全樣本的優(yōu)勢，并能夠直接指導企業(yè)進行生產和經營決策。

大數(shù)據(jù)會搶了咨詢公司飯碗嗎？

首先，我們講一講咨詢這個行業(yè)，國內的咨詢公司類別眾多，當然主要是以幾家外資咨詢公司為主要的行業(yè)市場占有者，從能源、消費、生產、物流到營銷、金融、生活類咨詢等，幾個主要的咨詢公司通過在市場調研，數(shù)據(jù)分析和財務、戰(zhàn)略等專業(yè)領域的研習來逐步建立了自己的咨詢風格。

咨詢公司核心的競爭能力在哪里？個人認為，一個是經驗豐富的各個行業(yè)的資深人士，尤其是哪些在各個行業(yè)擔任過市場化部門的管理者的人才，具有良好的實操經驗和戰(zhàn)略眼光，成為了大多數(shù)咨詢公司的業(yè)務骨干；另一個關鍵的因素是數(shù)據(jù)和資料，也就是咨詢工作展開賴以分析的基礎。

一定程度上而言，人才和數(shù)據(jù)，成為了未來咨詢公司進行業(yè)務拓展和市場開拓的首要的兩個因素。其中，不論是技術性人才還是戰(zhàn)略管理類人才，在具體的工作行為分析和結論的設定上，都還需要數(shù)據(jù)的支撐性服務。也就是從咨詢公司自己搜集的，或者是從第三方機構獲取的行業(yè)經濟數(shù)據(jù)和其他市場相關數(shù)據(jù)來進行決策的制定和咨詢建議的提供。

如果說傳統(tǒng)的咨詢業(yè)，主要是以行業(yè)經驗豐富和閱歷豐富的人才來進行主導的咨詢服務，那么未來的咨詢業(yè)重點將從單純依靠人的時代進入更多依靠數(shù)據(jù)和標準化建設的階段。其實反過來說，在過去數(shù)據(jù)資源不豐富，行業(yè)數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)難以獲得，或者是僅僅能依靠簡單的抽樣調查來獲得有限的市場信息的時候，以跨越了十年甚至是幾十年的人的主觀經驗為依托的咨詢服務成為了主要的方式。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，以數(shù)據(jù)分析為思維的經營和管理思路將成為大多數(shù)企業(yè)和商戶進行企業(yè)日常管理和消費行為市場分析的依據(jù)，而在這種以數(shù)據(jù)為標的的決策制定和市場觀察中，企業(yè)獲取的分析數(shù)據(jù)是直觀的，動態(tài)的，及時的，相比咨詢公司或者市調公司的滯后調研和分析相比，具有了大數(shù)據(jù)和全樣本的優(yōu)勢，并能夠直接指導企業(yè)進行生產和經營決策。

這樣一來，咨詢公司莫不是要失業(yè)了？或者保守一點說，戰(zhàn)略管理類的咨詢公司可能還存在對企業(yè)戰(zhàn)略指導和業(yè)務分析上的宏觀市場優(yōu)勢，但是一些層次更低的業(yè)務市場分析類的咨詢公司和市調公司是否還有未來可持續(xù)發(fā)展的動力？對于這些局限于市場調研和客戶分析的咨詢公司而言，首要的進行咨詢服務工作的條件是獲取數(shù)據(jù)，包括企業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)。但是，咨詢公司未必能夠擁有和大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)相匹敵的數(shù)據(jù)資源，不論是廣度還是深度，咨詢公司的數(shù)據(jù)，即便是有了，可能也只是過時的，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)，而且是靜態(tài)的。

一旦企業(yè)掌握了積累和搜集數(shù)據(jù)的能力，一旦企業(yè)具備了數(shù)據(jù)化思維的能力，那么企業(yè)內部的咨詢能力也就建立了，甚至在不久的將來，部分擁有優(yōu)勢數(shù)據(jù)和管理經驗的企業(yè)，可以以自身的成功經驗為案例，將自身的咨詢能力輸出，直接搶了現(xiàn)有咨詢公司的飯碗。

這不是聳人聽聞，這樣的案例已經有了。

百度近期為萬科的商業(yè)地產提供的V-in系統(tǒng)，該系統(tǒng)已結束封測并在金隅萬科廣場上線試用，旨在用大數(shù)據(jù)分析，增強客戶體驗和助力商場經營。這就是互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)搶了市場調研類咨詢公司飯碗的成功案例。

百度搶了調研的生意，看似多花錢的萬科則實際在算一筆聰明賬。按照萬科商業(yè)地產部門負責人的說法，自己曾咨詢過很多調研公司，做一個商場類調研報告大概要花100萬-200萬元費用。而用使用百度的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，成本則會攤薄，第一次開發(fā)成本或會比常規(guī)市場調研高，但后期調研次數(shù)多了成本會逐漸降低。規(guī)模上去了，平均成本至少比傳統(tǒng)行業(yè)成本低10倍，甚至百倍都不無可能。

在下一個傳統(tǒng)產業(yè)的變革周期，數(shù)據(jù)資源將成為企業(yè)重要的，甚至是核心的資產組成。數(shù)據(jù)，不再是簡單的報表數(shù)據(jù)，而是以搜索、定位、地圖、APP、管理系統(tǒng)等多種渠道建立的海量的，全樣本的，動態(tài)的大數(shù)據(jù)。企業(yè)一旦掌握了這些大數(shù)據(jù)，那么咨詢公司賴以生存的命根子也就基本上不復存在了，傳統(tǒng)的經驗主義畢竟不能和標準化的大數(shù)據(jù)分析能力對抗。

咨詢公司，未來的飯碗也將不那么好吃了，特別是以市場調研為主的咨詢公司，未來將直接受到互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)咨詢能力的沖擊，而企業(yè)在數(shù)據(jù)分析和自我決策方面的能力也將加強。

• 4.3億人次狂歡 大數(shù)據(jù)告訴你鋒菲戀到底有多火
• 屌絲程序猿發(fā)家機會來了 用大數(shù)據(jù)來做生意！
• 云智慧：用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)企業(yè)應用性能管理
• 國內首個大數(shù)據(jù)系列指數(shù)今日發(fā)布
• 從百度世界大會看大數(shù)據(jù)
• 李彥宏提案“中國大腦”計劃：聚焦大數(shù)據(jù)、人工智能
• 什么人最適合與你結婚？別信星座了，看大數(shù)據(jù)！
• P2P網(wǎng)貸的大數(shù)據(jù)時代真的來了嗎？
• 85后女孩猜球百度大數(shù)據(jù)成秘密武器
• 周鴻祎：大數(shù)據(jù)時代的用戶信息安全三原則