近日，知名日用品佳潔士遭遇重罰，原因是佳潔士涉嫌虛假?gòu)V告，根據(jù)上海市工商局透露，此次對(duì)佳潔士的處罰達(dá)到603萬(wàn)元，是目前為止最大的罰單，令人震驚。那么佳潔士廣告又到底是涉嫌什么虛假呢？

據(jù)悉這條廣告所邀請(qǐng)的代言明星是臺(tái)灣藝人小S(徐熙娣)， 使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了 ，在廣告中說到用這款牙膏只需一天就可以美白牙齒。

然而，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告，已被工商部門依法處罰款603萬(wàn)元。

在廣告行業(yè)中其實(shí)還有很多種手法用來欺騙消費(fèi)者，上面我們提到的就是利用電腦技術(shù)PS對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化達(dá)到最佳效果；還有無中生有、杜撰效果，像某洗發(fā)水的廣告中聲稱能夠緊急修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，但是卻不能提供檢驗(yàn)報(bào)告，最后也遭到罰款。

還有移花接木、偽造結(jié)果，例如有洗滌產(chǎn)品請(qǐng)來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產(chǎn)品的功效，清潔效果完全是偽造的，靠明星效應(yīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者，實(shí)際上也屬于虛假?gòu)V告的范疇。

不得不說這個(gè)行業(yè)的內(nèi)幕太深，如果不是有關(guān)部門的監(jiān)管查處，想必這一現(xiàn)象還更嚴(yán)重，當(dāng)然除了有關(guān)部門的監(jiān)管之外，我們的人民群眾在日常生活中也得學(xué)會(huì)分辨。

而在網(wǎng)絡(luò)傳播效用越來越明顯的今天，一些廣告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內(nèi)曾有兩位妙齡女子當(dāng)眾半裸更衣，有人及時(shí)送來衣物，視頻瘋傳，這貌似是個(gè)人 任性 事件，而經(jīng)上海市工商局調(diào)查，配合更衣遞送衣物出現(xiàn) 泰笛洗滌 服務(wù)名稱，實(shí)際上是公司的商業(yè)廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚，最終 泰笛洗滌 被工商部門依法處罰款47.5萬(wàn)元。

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海表示，廣告模特過度美化和夸大日化用品功效的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常普遍。但國(guó)內(nèi)法律對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定和標(biāo)準(zhǔn)拿捏還有很多模糊的表達(dá)，存在空子可鉆。再加上廣告經(jīng)營(yíng)者可能由于利潤(rùn)因素放松審查，也會(huì)造成廣告主鉆空子。 執(zhí)法部門可繼續(xù)加大執(zhí)法和曝光力度。

• 聚焦315：佳潔士雙效炫白牙膏虛假宣傳被罰603萬(wàn)