仍在公測(cè)期的網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉海購(gòu)上線僅兩個(gè)月便展開了價(jià)格攻勢(shì)。3月12日，考拉海購(gòu)上線首輪大型促銷活動(dòng)，主打進(jìn)口母嬰類產(chǎn)品，花王品牌紙尿褲降至單片0.7元。

考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打破不合理的價(jià)格體系，為用戶提供更多實(shí)惠可靠的跨境商品是網(wǎng)易發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù)的初衷。

網(wǎng)易肯定要做與別人不一樣的海購(gòu)， 網(wǎng)易CEO丁磊在推出考拉海購(gòu)時(shí)曾表示， 我希望考拉成為第一支海購(gòu)正規(guī)軍。做事有態(tài)度，做人有良心。無論是做新聞、養(yǎng)豬，還是做電商，都是一樣的。

網(wǎng)易站上跨境電商風(fēng)口

從2013年開始，政府多次提出針對(duì)發(fā)展跨境電商的利好政策，并通過試點(diǎn)城市的先行先試，解決制約跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問題。在剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出 發(fā)展外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)，增加服務(wù)外包示范城市數(shù)量，提高服務(wù)貿(mào)易比重。

打 飛的 去日本買個(gè)電飯鍋、馬桶蓋，托人去香港買水貨……如此費(fèi)心周折的代購(gòu)，從此可以和它說拜拜了。只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，跨境電商給你送貨到家。

在政策和需求的雙重刺激下，跨境電商業(yè)務(wù)儼然成為新的 風(fēng)口 。就在上周，國(guó)務(wù)院又發(fā)文批復(fù)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)落戶杭州，這對(duì)駐扎杭州的考拉海購(gòu)來說無疑又是一大利好。

有分析認(rèn)為，雖然跨境電商市場(chǎng)上已經(jīng)存在亞馬遜、天貓等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，但從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看還處于競(jìng)合階段，而跨境電商從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的角度并不復(fù)雜，對(duì)于網(wǎng)易來說，流量、產(chǎn)品、品牌三者的運(yùn)營(yíng)都不是太過于困難的事情，而核心的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)就在于跨境物流和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)。

為此，網(wǎng)易今年1月與中國(guó)外運(yùn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者50余年專注于物流、倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)所積累的經(jīng)驗(yàn)、品牌和客戶基礎(chǔ)，都將幫助考拉海購(gòu)獲得競(jìng)爭(zhēng)先手。

在兩者的合作中：中國(guó)外運(yùn)主要承擔(dān) 海淘鏈 中的跨境物流和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)易主力經(jīng)營(yíng)線上客流，兩者各展其長(zhǎng)，均只做自己最擅長(zhǎng)的部分，是有效的互利共生的經(jīng)營(yíng)思路。

優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)確保服務(wù)品質(zhì)

借助網(wǎng)易在流量、技術(shù)、資源、管理等方面的優(yōu)勢(shì)，考拉海購(gòu)上線伊始便承諾：自采正品、高性價(jià)比、物流快速、7天內(nèi)包退。

考拉海購(gòu)所有商品由網(wǎng)易嚴(yán)選，由海外品牌方、原產(chǎn)地或者廠家指定的海外經(jīng)銷商直接批量供貨，從源頭上保證商品品質(zhì)。 上述負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易對(duì)所有供應(yīng)商采取嚴(yán)格審查、嚴(yán)謹(jǐn)采購(gòu)、嚴(yán)肅品質(zhì)的原則，并在此基礎(chǔ)上隨機(jī)抽檢庫內(nèi)商品到檢科院做商品檢驗(yàn)來保證消費(fèi)者買到的每一個(gè)商品都安全放心。

憑借網(wǎng)易的財(cái)力、渠道等優(yōu)勢(shì)，考拉海購(gòu)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大批量直采從而實(shí)現(xiàn) 海外批發(fā)價(jià) 。而借助與中外運(yùn)的合作，實(shí)現(xiàn)自提自運(yùn)。在保證供貨時(shí)效性的同時(shí)，也讓考拉海購(gòu)在國(guó)際貨運(yùn)和物流的成本相對(duì)市場(chǎng)價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)。

在供應(yīng)鏈方面，考拉海購(gòu)與多個(gè)海外優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商緊密合作，大批量長(zhǎng)期協(xié)議采購(gòu)，在獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)保障供貨穩(wěn)定，因而無需大量長(zhǎng)期囤貨，從而更加靈活。

以紙尿褲為例，一方面隨著天氣轉(zhuǎn)暖紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入淡季，價(jià)格處于下行趨勢(shì)，大批量長(zhǎng)期囤貨會(huì)導(dǎo)致價(jià)格沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面長(zhǎng)期囤貨會(huì)對(duì)貨品的新鮮度造成影響，甚至很大程度降低貨品的品質(zhì)。 該負(fù)責(zé)人表示。

為大幅度縮短消費(fèi)者從下單到收貨的周期，考拉海購(gòu)采用保稅倉(cāng)庫模式，大量貨品從位于杭州、寧波等地的國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)發(fā)貨，通過與順豐速運(yùn)及EMS的合作，能夠?qū)崿F(xiàn)在24小時(shí)左右將貨品送到消費(fèi)者手中，不亞于同城速運(yùn)。

而對(duì)于海外直郵商品，考拉海購(gòu)也通過一站式物流，將送達(dá)時(shí)間縮短為一到兩周。在讓很多 海淘族 苦惱的退換貨環(huán)節(jié)，考拉海購(gòu)可以直接將商品退至國(guó)內(nèi)，以此確保7天無憂退貨。

該負(fù)責(zé)人說： 作為網(wǎng)易自營(yíng)的海外正品特賣網(wǎng)站，考拉海購(gòu)力爭(zhēng)解決海淘用戶長(zhǎng)久以來的痛點(diǎn)，以零門檻的購(gòu)物方式，讓消費(fèi)者花更少的錢享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，將來自全球的高品質(zhì)商品帶給消費(fèi)者。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，跨境電商的品類將不只是局限于目前的母嬰、美妝、食品保健等熱門，未來還有可能擴(kuò)張到日常百貨、家電、乃至水果生鮮。