敏感的深圳(www.thesurfingworld.com)珠寶企業(yè)順應(yīng)市場需求，開始大力投身其中，推動個性化婚戒定制市場的規(guī)?；l(fā)展，婚戒定制消費開始在深圳(www.thesurfingworld.com)風(fēng)生水起?？梢哉f，定制婚戒和傳統(tǒng)珠寶成品婚戒的“戰(zhàn)事”已經(jīng)拉開。

“金九銀十”是傳統(tǒng)的婚嫁旺季。新人結(jié)婚扎堆，珠寶首飾消費也迎來了旺季。記者采訪獲悉，與以往傳統(tǒng)的珠寶消費方式不同，婚戒作為鉆飾消費的最大品類，正在深圳(www.thesurfingworld.com)引領(lǐng)出一種新興的消費模式——私人定制。而這種個性化的定制消費，不僅獲得越來越多消費者認(rèn)可，其快速增長的勢頭，也有望打破我市一直以來成品婚戒“一統(tǒng)天下”的格局。

個性化定制消費受青睞

把消費者的個性喜好甚至故事經(jīng)歷在珠寶首飾中加以體現(xiàn)，這樣的產(chǎn)品顯然更能引起消費者的購買欲。十月一日國慶節(jié)當(dāng)天，在羅湖區(qū)一家酒店舉行的集體婚禮當(dāng)中，10對新人不約而同地戴上了私人定制的個性化婚戒。

事實上，在歐美等發(fā)達(dá)國家，90%以上的消費者習(xí)慣選擇“定制婚戒”的消費方式。深圳(www.thesurfingworld.com)作為國內(nèi)珠寶消費的龍頭城市，很早就出現(xiàn)了珠寶定制消費。但早期的定制消費不成規(guī)模，僅限于個別的定制消費。近幾年來，隨著人們珠寶消費觀念的提升改變，尤其是80、90后的年輕消費者，普遍認(rèn)同個性化的珠寶首飾新興消費模式。敏感的深圳(www.thesurfingworld.com)珠寶企業(yè)順應(yīng)市場需求，開始大力投身其中，推動個性化婚戒定制市場的規(guī)?；l(fā)展，婚戒定制消費開始在深圳(www.thesurfingworld.com)風(fēng)生水起。

作為國內(nèi)首家專注于婚戒定制的品牌，深圳(www.thesurfingworld.com)BLOVES婚戒定制中心創(chuàng)始人曹霖認(rèn)為，當(dāng)前珠寶首飾業(yè)競爭激烈，選擇差異化發(fā)展道路無疑更具勝算。近兩年來，婚戒定制市場發(fā)展迅猛，深圳(www.thesurfingworld.com)乃至全國其他市場每年都保持著數(shù)倍以上的增長。

與傳統(tǒng)的成品婚戒不同，這種定制婚戒摒棄以產(chǎn)定銷、款式雷同和千篇一律的成品婚戒模式，主張將顧客的愛情故事融入到婚戒的設(shè)計中，以滿足消費者個性化的情感訴求。正是在這部分剛性需求的帶動下，不少極富個性的“棒棒糖”婚戒、“旋轉(zhuǎn)木馬”婚戒等定制作品不斷面市，并受到年輕消費者追捧。

定制消費“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)成品婚戒

據(jù)國內(nèi)一項針對定制婚戒的市場調(diào)查顯示，60.31%的消費者希望擁有一枚專為自己設(shè)計的婚戒，57.43%的消費者希望能在婚戒中融入自己的想法。另一項針對北京、上海、深圳(www.thesurfingworld.com)等十大城市的80后選擇婚戒的調(diào)查也顯示，5年前新人選擇定制婚戒的僅有2.3%，如今這一數(shù)據(jù)已增長至24.5%。這也說明個性化婚戒定制正在迅速進入消費者的視野，掀起一股新的生活方式潮流。與此相印證，各種婚戒定制中心也開始如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，包括周大福在內(nèi)的一批傳統(tǒng)成品珠寶商也看到定制消費的商機，開始嘗試部分定制業(yè)務(wù)。

對于婚戒定制消費的興起，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)多數(shù)珠寶企業(yè)仍然是以產(chǎn)定銷的成品銷售模式，深度定制的特殊性將有力打擊珠寶行業(yè)當(dāng)前的勞動密集型產(chǎn)業(yè)模式。而大批量制作、銷售、低附加值的成品模式，也將逐漸步入到以創(chuàng)意和服務(wù)為主的高附加值定制模式，并引領(lǐng)一場行業(yè)內(nèi)的顛覆性革命?？梢哉f，定制婚戒和傳統(tǒng)珠寶成品婚戒的“戰(zhàn)事”已經(jīng)拉開。