深圳國企造網(wǎng)紅，作秀還是創(chuàng)新？
深圳某國企在官方微信推出標題為“警惕 | 突然熄燈或?qū)е戮穹至眩?a href=http://www.thesurfingworld.com/shenzhen/ target=_blank class=infotextkey>深圳已出現(xiàn)首例患者!”短視頻內(nèi)容，立刻獲得上萬閱讀，數(shù)百粉絲點贊。視頻中，一位身材微胖的男士，化身各種人物，小記者，推銷人員，廣東肥仔......針對即將到來的地球一小時活動，從各個角色出發(fā)，或吐槽或抨擊，傳達出普羅大眾對這一活動的認知和態(tài)度;而后，在進行節(jié)能用電知識宣講時，他呼吁人們不光只是關(guān)燈，也該放下手機、ipad，享受美妙的熄燈時刻。
這家國企正是南方電網(wǎng)下轄的深圳供電局，服務于深圳上百萬用電家庭。在網(wǎng)紅盛行的今天，他們圍繞“做有趣的用電科普”這一目標玩出了新花樣。抓住網(wǎng)紅熱點，集中自身傳播優(yōu)勢，挖掘人才，投入精力，深圳供電局自造網(wǎng)紅的做法，開始被社會廣泛關(guān)注。
深圳供電局自制短視頻緣何走紅網(wǎng)絡?
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視頻來自新浪微博：深圳供電
深圳供電局通過網(wǎng)紅段視頻，將原本比較嚴肅的供電、用電科普知識泛娛樂化傳播。何謂自造網(wǎng)紅?對于臥虎藏龍的國企，充分發(fā)揮員工自身優(yōu)勢，讓企業(yè)員工“變身”網(wǎng)紅，于是江湖人稱供電局男版papi醬新聞科科員某怪蜀黎用其逗逼、精神分裂的表演風格，為大眾帶來了讓人捧腹大笑地球熄燈一小時的視頻。
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單單有了企業(yè)網(wǎng)紅做支撐還不夠，雖然這組網(wǎng)紅視頻是走搞笑貼近生活路線，但供電局卻將節(jié)約用電、堅決打擊竊電行為結(jié)合當前社會化熱點展現(xiàn)，比如我們每個生活在深圳的人都關(guān)心的問題：房價、股票、交通擁擠等。通過這些內(nèi)容，深圳供電局也希望引導大眾反思，地球日熄燈一小時的真正意義是什么?是為了熄燈而熄燈嗎?不，他們希望強調(diào)的是，人和人之間可以從線上回歸到線下的實際行動當中去。
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供電局在推出三集視頻后，也在全民參與和互動上有所思考，比如邀請網(wǎng)友創(chuàng)作和生活用電相關(guān)的劇本，網(wǎng)友客串演出，主角怪蜀黎走進社區(qū)，和大眾交流用電安全等，這也是深圳供電局為避免視頻風格單一化做出的新嘗試。
2016年始，伴隨網(wǎng)紅papi醬獲得1200萬人民幣融資，網(wǎng)紅群體受到社會各界空前關(guān)注。大勢所趨下，深圳供電局首次嘗試自造網(wǎng)紅的傳播方式，究竟是在作秀，還是以創(chuàng)新服務于大眾呢?
國企造網(wǎng)紅，“元芳”你怎么看?”
首席品牌官(著名自媒體)：深圳供電局策劃的這組系列視頻，宣傳的主題都是老生常談，比如：節(jié)約用電、堅決打擊竊電行為等;但是，在內(nèi)容上，卻處處安插了各種熱點，且熱點多元化。這種轉(zhuǎn)化溝通角度，以“網(wǎng)紅+場景化”的方式，將一個個和“電”有關(guān)的“嚴肅提醒”娛樂化。大眾看了視頻后，樂在其中，卻又不知不覺間得到了警醒。
陸亞明(深圳之窗首席CEO，深圳大學客座教授)：深圳供電作為一間國企，自己培養(yǎng)自媒體網(wǎng)紅，是頗有開創(chuàng)性的嘗試。
政務微博觀察(中國傳媒大學媒介與公共事務研究院新媒體實驗室)：“網(wǎng)紅”正在催生新商業(yè)模式，作為提供公共服務的政府和企業(yè)也可以有意識地嘗試并培植自己“網(wǎng)紅”，無論是搞笑或自虐，但凡能夠代言和擴大服務及品牌的知曉度、傳播力和影響力都是積極有益的。
秋葉(武漢工程大學副教授、實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷專家、互聯(lián)網(wǎng)教育踐行者)：國企要玩掉節(jié)操，咱們自愧不如!
網(wǎng)友石溪清：輕松幽默宣傳電力工作，搞笑中讓人吸收用電安全知識，提高安全風險的自主防范意識，值得點贊。
網(wǎng)友新聞不發(fā)炎(新浪微博知名網(wǎng)友)：深圳供電作為國企，一直在嘗試運用新媒體與市民良性互動，值得推薦。
深圳供電局緊跟時代的步伐，以寓教于樂的方式制作科普題材的短視頻內(nèi)容用于新媒體傳播，被社會各界所接受，市民朋友喜聞樂見。只是在網(wǎng)紅遍地的今天，我們衷心的希望以供電局為代表的國企，不僅要在形式上跟進時代的步伐，更要在內(nèi)容上不斷豐富，自造網(wǎng)紅紅而不衰，始終以做“有趣的電力科普”為根本目的，而不單單只是一場搞笑視頻!
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