星巴克主打飲品漲價 2012年以來首次全面提價
一杯中杯“美式”從22元漲到24元、大杯焦糖瑪奇朵從37元漲到38元……昨日，常來店里買咖啡的人發(fā)現(xiàn)星巴克悄然漲價了，價目牌已經(jīng)全部更新。北京青年報記者從星巴克方面證實(shí)，此次調(diào)價從6月16日開始，部分飲料價格上漲1元－2元，這是自2012年以來首次全面提價。
星巴克方面表示，自2016年6月16日起，星巴克將對中國大陸門店內(nèi)的部分飲品進(jìn)行1至2元的價格上調(diào)。星巴克方面稱，本次全國統(tǒng)一漲價，是“長期的定價策略”。
對于漲價的原因，星巴克方面的解釋是“對各種本地營運(yùn)成本和市場動態(tài)進(jìn)行了認(rèn)真評估和考量后，做出了定價策略，因素包括租金、物流、門店設(shè)施、人力、產(chǎn)品研發(fā)和顧客體驗(yàn)創(chuàng)新等各個方面”。
零售業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士、靈獸傳媒負(fù)責(zé)人陳岳峰表示，對銷售價格二三十元一杯的星巴克，漲幅1元-2元相當(dāng)于提價6%-8%，對于購買能力較強(qiáng)的星巴克粉絲來說不算什么。這些年從租金到人力成本紛紛上漲，因此漲價理由還比較充分。
此外，星巴克給予自帶隨行杯顧客的環(huán)保折扣，將從此前的2元增加至3元，以更多的優(yōu)惠，鼓勵和回饋顧客的環(huán)保行為。陳岳峰表示，此舉是一種營銷策略，畢竟自帶杯子的顧客數(shù)量很少，對公司的銷售影響甚微，還有利于星巴克提升形象。
星巴克最新公布的計(jì)劃顯示，未來五年在中國的開店速度將達(dá)到每年500家。目前，中國已有超過2100家星巴克門店，是其最大的海外市場。
星巴克華南區(qū)副總裁張海龍?jiān)硎?，在新的消費(fèi)趨勢下，在可見可感的咖啡、服務(wù)、環(huán)境背后，體現(xiàn)的是星巴克的“隱性價值觀”，將成為驅(qū)動星巴克未來高速發(fā)展的最大動力。
據(jù)星巴克2016年第二財季報告顯示，當(dāng)季集團(tuán)全球的同店銷售增長6%，總收入為49.9億美元，凈利潤5.751億美元，同比增長16%。
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