很多影城經(jīng)理這個(gè)月的KPI任務(wù)，通過(guò)一部《速8》就已經(jīng)超額完成了。

“感覺(jué)像過(guò)了一個(gè)小年，剛需來(lái)了，擋都擋不住。這幾天，拼的就是座位和價(jià)格，就跟搶錢(qián)一樣。”一家影院經(jīng)理話(huà)語(yǔ)中透著興奮。

上映3天，《速8》的票房都已接近13億。這其中不乏影院自動(dòng)調(diào)高票價(jià)的原因。有二線(xiàn)影城甚至將IMAX影城票價(jià)從70元提高到90元。

不過(guò)，這部悶聲發(fā)大財(cái)?shù)挠捌?，除了偶爾傳?lái)的票房數(shù)字以外，很少成為圈內(nèi)一起討論的話(huà)題。

為啥卻沒(méi)感受到《三生三世》、《人民的名義》一般鋪天蓋地的轟炸式宣傳？

在影片上映首日，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)上幾乎沒(méi)有看到任何宣傳露出，微博熱搜也一直被白百何霸占。

好萊塢影片這種“傳統(tǒng)、老套”的宣發(fā)方式，行業(yè)早已司空見(jiàn)慣。好萊塢認(rèn)為只要影片夠硬，自然會(huì)爆起來(lái)的。

其實(shí)作為宣傳主控方的環(huán)球影業(yè)也做了不少努力，有人看到，甚至在熱播劇《人民的名義》前面都做了《速8》的貼片廣告。

即便如此，在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《速8》這次觀影狂歡，其實(shí)是一次對(duì)周末檔市場(chǎng)天花板的探底。接下來(lái)，《速8》的票房走勢(shì)很難說(shuō)。

沒(méi)有第三方平臺(tái)票補(bǔ)攪局，

影城統(tǒng)一默契提價(jià)3-20元

今年《速8》上映的檔期跟兩年前《速7》上映的情景驚人地相似，當(dāng)年，上映已經(jīng)超過(guò)一周的《戰(zhàn)狼》處于強(qiáng)弩之末，亟待一部影片來(lái)填補(bǔ)。

而這次，《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》兩周未過(guò)2億的低迷成績(jī)讓影院和觀眾把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三線(xiàn)城市的影城，單日票房甚至超過(guò)一線(xiàn)城市。

4月16日的數(shù)據(jù)顯示，40%左右的票房來(lái)自二線(xiàn)城市，南寧市的兩家影院在這次《速8》城市影院中表現(xiàn)搶眼。

昨日，南寧萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城（青秀店）單日票房達(dá)到58.8萬(wàn)，甚至超過(guò)了這家影院春節(jié)當(dāng)天的成績(jī)，也超過(guò)了北京耀萊成龍國(guó)際影城的票房，拿到全國(guó)單日票房第5名。

這兩家影城早在預(yù)售階段，就實(shí)現(xiàn)了票價(jià)的優(yōu)化，尤其是IMAX廳的黃金場(chǎng)次票價(jià)，從最初的70，最終統(tǒng)一調(diào)價(jià)到了90，一直這樣價(jià)格穩(wěn)定至今。

娛樂(lè)資本論隨后詢(xún)問(wèn)了另外分布在不同城市的五家影城，都在影片上映第二天，不同程度上把3D影廳票價(jià)調(diào)高了3-5元。大部分影城，包括萬(wàn)達(dá)旗下的影城，也是各家影城根據(jù)地段的消費(fèi)能力，制定定價(jià)策略。

站在市場(chǎng)和影城的角度，沒(méi)有了票務(wù)平臺(tái)的票補(bǔ)對(duì)市場(chǎng)的攪動(dòng)，影院之間幾乎達(dá)成了某種價(jià)格上的默契。

在蘇州某影院經(jīng)理看來(lái)，這次電商平臺(tái)所扮演的角色就是線(xiàn)上購(gòu)票平臺(tái)，依靠票補(bǔ)獲得市場(chǎng)份額的手段早已被部分影院拒絕，票補(bǔ)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)多大的刺激消費(fèi)。

“影片定價(jià)是結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、需求量綜合實(shí)現(xiàn)的，如果地方缺少競(jìng)爭(zhēng)默契，或者影城經(jīng)理自身的經(jīng)營(yíng)能力較弱，一味低價(jià)，不但錯(cuò)過(guò)創(chuàng)收的機(jī)會(huì)，自身未必有多少提升。”上述影院經(jīng)理表示。

根據(jù)娛樂(lè)資本論了解，《速8》帶給影院的首次觀影觀眾并不多，但卻精準(zhǔn)集中了影院輻射范圍內(nèi)的最大觀影群體。

《速8》在類(lèi)型上不會(huì)像動(dòng)作片《極限特工》那么太過(guò)男性向，也不會(huì)像《生化危機(jī)》那么恐怖。名車(chē)加美女，還有極為動(dòng)感新潮的節(jié)奏，擁有更廣的受眾，無(wú)論是男女觀眾，還是家長(zhǎng)兒童，在可輻射范圍內(nèi)觀影群眾中，實(shí)現(xiàn)了觀影群體的最大化。

確切的說(shuō)，速8把娛樂(lè)做到了極致，無(wú)論是故事，特效還是音樂(lè)都特別潮，特別迎合年輕人的口味，有動(dòng)作、有特效，有情感。

連《人民的名義》前面都是

《速8》貼片廣告，還說(shuō)宣傳差？

刷一刷朋友圈，偶爾能看到一兩位朋友自嗨曬一曬搶到了《速8》的票，但很少有媒體機(jī)構(gòu)發(fā)聲音，影評(píng)人似乎也沒(méi)太出動(dòng)。

有朋友調(diào)侃說(shuō)，感受不到氣氛啊，要是國(guó)產(chǎn)大片宣傳做成這樣，估計(jì)片方得要求宣傳費(fèi)全額退回。

在娛樂(lè)資本論之前的一篇稿件中分析到（預(yù)售近2億，排片超70%！《速8》將是票房收割機(jī)or影院的假狂歡？），《速8》在國(guó)內(nèi)的協(xié)發(fā)方是李冰冰的公司和頌世紀(jì)，但真正掌握宣傳主動(dòng)權(quán)的其實(shí)是環(huán)球影業(yè)。

和頌世紀(jì)一位高層透露：國(guó)內(nèi)宣傳方發(fā)揮的空間很小，這次和頌只是承擔(dān)了傳統(tǒng)渠道的部分，不像國(guó)產(chǎn)片營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可以做病毒海報(bào)、視頻。

事實(shí)上，這種大片營(yíng)銷(xiāo)是一點(diǎn)就著的，確實(shí)根本不用大動(dòng)干戈。

正如某影院經(jīng)理所說(shuō)，前作《速7》積累下來(lái)的熟悉程度，以及好萊塢大片提前半年就定檔的消息，早就抵達(dá)了觀眾，并激發(fā)了觀影期待。

“對(duì)于這樣一部早已家喻戶(hù)曉的影片，只需要一個(gè)預(yù)告片，一個(gè)戶(hù)外廣告牌，或者APP上一條預(yù)售信息就可以引發(fā)第一批消費(fèi)觀眾。”

不止一位影院經(jīng)理告訴娛樂(lè)資本論，看似網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《速8》的信息流廣告很少，但這部影片僅靠基本的映前廣告宣傳就足夠了，在《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》和《金剛》上映期間都曾經(jīng)放過(guò)。

但如果你認(rèn)為這部影片宣傳上沒(méi)有動(dòng)作，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。作為宣傳主控方的環(huán)球影業(yè)還是做了不少事情，包括跟QQ、咪咕游戲等公司的合作。甚至連熱播劇《人民的名義》的片頭都出現(xiàn)了《速8》的貼片廣告。

好萊塢六大在國(guó)內(nèi)每部影片的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入大概在千萬(wàn)級(jí)以上，但宣傳手法非常傳統(tǒng)，在創(chuàng)意和玩法上，確實(shí)跟國(guó)產(chǎn)影片在宣發(fā)上不能比。

“包括具體的廣告方案，品牌樣片等國(guó)內(nèi)的任何宣傳物料都要傳回美國(guó)總部審核，這大概需要2周的時(shí)間。所以，對(duì)于宣傳周期只有一個(gè)月左右的好萊塢影片來(lái)說(shuō)，越簡(jiǎn)單反而越有效。”國(guó)內(nèi)一家六大合作方的負(fù)責(zé)人透露。

按照海外大片在國(guó)內(nèi)宣發(fā)的慣例，無(wú)論是映前貼片廣告還是視頻網(wǎng)站上播放的很多定檔廣告，通過(guò)跟品牌的合作，讓品牌掏錢(qián)買(mǎi)單去做這種投放。

沒(méi)有保羅紀(jì)念儀式，

《速8》能火爆到什么程度呢？

最夸張的情形，有影院根據(jù)售賣(mài)情況，昨晚凌晨，還加映了一個(gè)3點(diǎn)場(chǎng)。周末熬夜看電影并不稀奇，其實(shí)在《變4》、《速7》時(shí)都出現(xiàn)過(guò)，但最后一場(chǎng)排到3點(diǎn)，尚屬首次，而且這場(chǎng)的上座率還跟平時(shí)持平。

2017年春節(jié)檔過(guò)去還不到3個(gè)月，影院再次經(jīng)歷一次市場(chǎng)爆發(fā)的洗禮。如某位影院經(jīng)理所說(shuō)，“我所認(rèn)識(shí)的影院全部爆了，這個(gè)片子對(duì)影院還有一個(gè)最大的好處，那就是了解自身所在市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，影院周邊到底潛伏了多少潛在觀眾，影院的消費(fèi)群體到底有多大？”

更有意思的是，《速8》上映之前，國(guó)家廣電總局按照新出臺(tái)的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》曝光了一批偷票房的影院。所以，在票房數(shù)據(jù)上，會(huì)更加真實(shí)。

從某種程度上說(shuō)，《速8》的意義在于，探底了非假期周末日的票房天花板。不過(guò)，《速8》的熱度能持續(xù)多久呢？接下來(lái)的票房走勢(shì)會(huì)怎樣？

2015年，《速7》首日8.67萬(wàn)場(chǎng)，總?cè)舜?95萬(wàn)，場(chǎng)均人次104；如今，《速8》首日16萬(wàn)場(chǎng)，總?cè)舜?132萬(wàn)，場(chǎng)均人次71。兩相對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，這次《速8》的場(chǎng)均人次比《速7》少了46%。

此外，這部影片很難看到路人粉，也沒(méi)有任何發(fā)酵起來(lái)的話(huà)題，不像《速7》有悼念保羅的儀式感，也沒(méi)有了片尾曲See You Again的情懷，靠的都是觀眾自來(lái)水。有業(yè)內(nèi)人士很擔(dān)心后勁不足。

有影院經(jīng)理表示，目前來(lái)看，觀眾二刷三刷的現(xiàn)象還不多，接下來(lái)就看第二周的表現(xiàn)了，不過(guò)下周目前并沒(méi)有什么強(qiáng)勢(shì)影片上映，《速8》最終票房能否超越前作，等待觀察。