經(jīng)過了12個(gè)比賽日的爭(zhēng)奪，第十三屆全運(yùn)會(huì)將于今晚正式在天津落幕?；仡欉^去十幾天的征程，有許多值得銘記的瞬間：34歲的老將林丹寶刀不老，實(shí)現(xiàn)羽毛球男單四連冠；孫楊豪取六枚金牌，展現(xiàn)中國(guó)泳壇一哥實(shí)力；經(jīng)歷了起起伏伏的寧澤濤拿下兩個(gè)冠軍，宣告自己王者歸來；丁寧終圓單打冠軍夢(mèng)，成為國(guó)乒又一個(gè)全滿貫球員；擁有眾多國(guó)手的江蘇不負(fù)眾望，全勝戰(zhàn)績(jī)奪隊(duì)史首枚女排金牌·····

        場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們爭(zhēng)金奪銀，場(chǎng)下贊助商們也沒有閑著。就拿江蘇女排來說，奪冠之后其球衣贊助商匹克借勢(shì)展開營(yíng)銷，他們發(fā)布微博稱：江蘇女排全運(yùn)摘金，匹克進(jìn)軍排球市場(chǎng)首戰(zhàn)告捷！北京時(shí)間8月28日晚，隨著主裁判的一聲哨響，第十三屆全運(yùn)會(huì)女排冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)落下帷幕。身著匹克專業(yè)排球裝備的江蘇女排直落三局擊敗上海女排，歷史上首次摘取全運(yùn)會(huì)桂冠，成為聯(lián)賽和全運(yùn)會(huì)雙冠王。江蘇女排問鼎全運(yùn)會(huì)，也為匹克體育進(jìn)軍排球市場(chǎng)贏得了開門紅。
     
 之所以提到匹克和江蘇女排，是想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：全運(yùn)會(huì)不僅僅只是競(jìng)技體育的比拼，也是商企競(jìng)逐的舞臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，自2000年以來，每屆全運(yùn)會(huì)的投入至少都在千億級(jí)別。這種情況下，沒有企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上的支持和贊助，想成功舉辦一屆綜合性的運(yùn)動(dòng)會(huì)，恐怕不太可能。

四運(yùn)會(huì)首現(xiàn)商業(yè)廣告 天津突破十億？
眾所周知，奧運(yùn)會(huì)為了體現(xiàn)其非商業(yè)性，嚴(yán)禁在比賽場(chǎng)地出現(xiàn)任何商業(yè)廣告，只能設(shè)立五環(huán)的標(biāo)志，各代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服上也不能印廣告。相比之下，全運(yùn)會(huì)沒有這么多限制。據(jù)歷史資料記載，在1979年的北京四運(yùn)會(huì)上，比賽場(chǎng)邊首次出現(xiàn)了商業(yè)廣告，當(dāng)時(shí)的廣告收入大約在一萬元左右。此外，主管商業(yè)開發(fā)的宣傳部還對(duì)外發(fā)行了金幣、紀(jì)念品等等。四年之后的上海，全運(yùn)會(huì)已專門設(shè)立了廣告收入組，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐膹V告、電視轉(zhuǎn)播等業(yè)務(wù)。到了六運(yùn)會(huì)，已經(jīng)有了全運(yùn)會(huì)服務(wù)總公司，當(dāng)年在廣告、電視轉(zhuǎn)播等方面，總共獲得了約7000萬的贊助。而且，國(guó)家工商行政管理局從這一屆全運(yùn)會(huì)開始，針對(duì)電視專利權(quán)、紀(jì)念品、會(huì)徽、吉祥物等做了專門的規(guī)定，明確了有償使用，同時(shí)提出了維權(quán)的概念。
贊助商的權(quán)益有了明確的保障，全運(yùn)會(huì)的商業(yè)開發(fā)也有了更大的發(fā)展空間。從八運(yùn)會(huì)開始，其獲得的贊助金額直線飆升。具體來看，八運(yùn)會(huì)突破一億，九運(yùn)會(huì)增至2億，十運(yùn)會(huì)達(dá)到6億。到了山東十一運(yùn)會(huì)，已經(jīng)超過了7億。而上一屆，也就是在遼寧舉辦的十二運(yùn)會(huì)，這一數(shù)字已經(jīng)升至9.3億。

今年的天津全運(yùn)會(huì)，能否突破十億大關(guān)是一個(gè)看點(diǎn)。不過，目前相關(guān)數(shù)據(jù)還沒有出爐。但我們可以具體看看天津的市場(chǎng)開發(fā)成果：
天津全運(yùn)會(huì)的贊助商級(jí)別共分四級(jí)，分為合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商、供應(yīng)商，此外在商務(wù)開發(fā)方面還有特許經(jīng)營(yíng)和票務(wù)經(jīng)營(yíng)。此次全運(yùn)共征集了合作伙伴8家，贊助商1家，供應(yīng)商(獨(dú)家、非獨(dú)家)56家，總計(jì)65家贊助企業(yè)。其中，天津市本地企業(yè)占34家，比例過半。

作為全運(yùn)會(huì)主贊助商的喬丹體育為本屆全運(yùn)會(huì)合作提供現(xiàn)金及裝備，贊助總價(jià)值超過8000萬元。根據(jù)企業(yè)查詢寶，喬丹體育股份有限公司，成立于2000年，注冊(cè)資金4.5億，主要從事喬丹品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)，福建省百?gòu)?qiáng)企業(yè)和福建省納稅前三十強(qiáng)企業(yè)。

投資上千億 全運(yùn)成本怎么算
通過不斷的市場(chǎng)開發(fā)，如今一屆全運(yùn)會(huì)能夠獲得上十億的贊助，這已經(jīng)不是一個(gè)小數(shù)目。但上文提到過，要成功舉辦一屆全運(yùn)會(huì)，投入至少要上千億。不妨以過去兩屆全運(yùn)會(huì)為例：2009年的十一運(yùn)會(huì)，山東省共規(guī)劃建設(shè)比賽和訓(xùn)練場(chǎng)館129個(gè)，其中新建44個(gè)，維修改造85個(gè)，場(chǎng)館建設(shè)總投資為105億元。作為主會(huì)場(chǎng)，濟(jì)南市城市基礎(chǔ)設(shè)施投資達(dá)1400多億元。2013年的十二運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)明確提出了節(jié)儉辦全運(yùn)的口號(hào)，但遼寧仍斥資百億進(jìn)行場(chǎng)館修建，加上其他城市基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入，總投資額也達(dá)千億以上。

有人就疑問了：這樣來看，辦一屆全運(yùn)會(huì)不還是要巨額虧損嗎？
對(duì)于這個(gè)問題，得看賬怎么算了。如果把城市基礎(chǔ)建設(shè)、場(chǎng)館建設(shè)這些都納入其中，那絕對(duì)是入不敷出，因?yàn)槠┤绲罔F、快速公交、立交橋等項(xiàng)目的成本都是極為高昂的。但事實(shí)上，一般情況下所說的全運(yùn)會(huì)成本，是指辦賽成本或者運(yùn)營(yíng)成本。而無論是山東還是遼寧，通過贊助基本上解決了資金運(yùn)營(yíng)的問題。四年之前，遼寧的總簽約金額是9.3億，運(yùn)營(yíng)成本只有8億，還有不少結(jié)余。
綜合來看，這筆費(fèi)用看似巨大，實(shí)則絕大多數(shù)都投資在城市建設(shè)和交通建設(shè)上。但一個(gè)城市想要向前發(fā)展，不管辦不辦全運(yùn)會(huì)，這些都是必須要投入的。換句話說，全運(yùn)會(huì)只不過是一個(gè)契機(jī)，推動(dòng)他們加速了這些建設(shè)。

理念在改變 全運(yùn)向真正惠民發(fā)展
隨著贊助費(fèi)和競(jìng)技水平越來越高，全運(yùn)會(huì)的理念和終極目的其實(shí)在這些年也處于不斷變革之中。如今辦全運(yùn)，已經(jīng)不再局限于單純的收支能盈利幾何，借助大賽實(shí)現(xiàn)全民健身、推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面更好更快發(fā)展，讓全運(yùn)會(huì)真正惠民，才是更新更大的經(jīng)營(yíng)理念。

承辦了十運(yùn)會(huì)后，當(dāng)時(shí)的江蘇省領(lǐng)導(dǎo)人直稱：“十運(yùn)會(huì)起碼讓南京加快發(fā)展了十年，不僅有了地鐵，還有了一座飛速發(fā)展的河西新城。”遼寧舉辦了十二運(yùn)會(huì)后，全省3688個(gè)城市社區(qū)實(shí)現(xiàn)了健身路徑全覆蓋，共有大中小型全民健身中心1006個(gè)，這些“遺產(chǎn)”都能讓老百姓真正的受益。
今年的天津，則把惠民體現(xiàn)到了賽場(chǎng)之上。較過往的全運(yùn)會(huì)，最大的特點(diǎn)就是增加了乒乓球、羽毛球、龍舟、攀巖以及輪滑等5個(gè)群眾體育比賽項(xiàng)目，與其他31個(gè)大項(xiàng)一同成為正式比賽項(xiàng)目。所有參賽運(yùn)動(dòng)員由各地方體育局組織，必須由群眾組成。這么做的最大原因就是希望通過比賽來撬動(dòng)大眾的參與熱情，使全運(yùn)會(huì)成為群眾都可以參與的高水平運(yùn)動(dòng)會(huì)。

此外，為了吸引更多人走出家門，到賽場(chǎng)親自感受體育賽事的魅力，培養(yǎng)體育興趣，天津組委會(huì)降低了門票價(jià)格。熱點(diǎn)賽事三個(gè)階段分別銷售可售票總數(shù)的1/3，每個(gè)階段銷售的高價(jià)票、中價(jià)票、低價(jià)票均占該票價(jià)可售票數(shù)的1/3，確保每個(gè)階段均銷售同樣結(jié)構(gòu)和數(shù)量的三種價(jià)格檔次的門票。在售票項(xiàng)目中，柔道、跆拳道、田徑、輪滑冰球、武術(shù)套路、拳擊、排球男子U21、排球女子U21等8個(gè)項(xiàng)目11個(gè)場(chǎng)次，開設(shè)惠民專場(chǎng)，票價(jià)全部為10元。
更值得一提的是，從7月中旬到全運(yùn)會(huì)結(jié)束，組委會(huì)還從30多個(gè)比賽項(xiàng)目中，抽取了一定數(shù)量的門票免費(fèi)發(fā)放給天津市民。截止目前，已經(jīng)累計(jì)送出超過20萬張。大家可千萬不要小看門票，十一運(yùn)會(huì)期間，山東僅這一項(xiàng)收入就達(dá)到了1200萬，相當(dāng)于一筆非常不錯(cuò)的贊助。

       
        從最初單純的競(jìng)技，到現(xiàn)在與國(guó)家政策不斷融合，推動(dòng)全民健身并逐漸邁入惠民，在風(fēng)風(fēng)雨雨中走過58年的全運(yùn)會(huì)，如今在各方面都有了巨大的提升。毫無疑問，全運(yùn)會(huì)未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將繼續(xù)存在下去，如何讓其變得更加科學(xué)、系統(tǒng)，發(fā)揮出更大價(jià)值，是接下來需要不斷去探索的。

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