12月21日，由立咕運(yùn)動(dòng)攜手可口可樂(lè)舉辦的2019立咕運(yùn)動(dòng)五人制足球賽迎來(lái)總決賽，經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終大榮足球?qū)W校隊(duì)從64支參賽精英隊(duì)伍層層PK中，奪得桂冠。碧波狂人裝備隊(duì)、理昇澳洲移民 - 方圓隊(duì)分列二三名。值得一提的是，總決賽當(dāng)天，在立咕運(yùn)動(dòng)的特別組織下，深圳第二實(shí)驗(yàn)學(xué)校足球隊(duì)的一群青少年足球小將，與老甲A球員張軍、袁琳等人為主，加上立咕運(yùn)動(dòng)代言人何超組成的“深圳立咕明星傳承足球俱樂(lè)部”進(jìn)行了一場(chǎng)友誼賽 。此前，深圳第二實(shí)驗(yàn)學(xué)校足球隊(duì)剛剛在2019“我愛(ài)足球”中國(guó)民間爭(zhēng)霸賽中獲得五人制青少組冠軍，可謂少年可期。

　　比賽現(xiàn)場(chǎng)，立咕運(yùn)動(dòng)代言人及現(xiàn)役國(guó)腳何超更與十余名足球少年切磋球技，進(jìn)行了一次“特別”的綠茵互動(dòng)，身體力行詮釋了深圳足球的傳承精神，并將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。他表示，" 每次來(lái)深圳參加足球活動(dòng)，都能看到很多小朋友在踢球，也能感受到他們的進(jìn)步，這就是希望。”

　　(2019立咕運(yùn)動(dòng)五人制足球賽冠軍“大榮足球?qū)W校隊(duì)”)

　　立咕運(yùn)動(dòng)五人制足球賽，是深圳規(guī)模最大、最具影響力的五人制足球賽事之一。本屆賽事得到了多個(gè)國(guó)家及不同行業(yè)的足球愛(ài)好者的積極響應(yīng)，來(lái)自福田及南山兩個(gè)賽區(qū)的64支精英隊(duì)伍參加了此前的預(yù)選賽。通過(guò)攜手可口可樂(lè)、一揮體育、1MORE耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)保、藍(lán)帶、民生銀行等多家知名品牌，立咕運(yùn)動(dòng)打造出兼具專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)與時(shí)尚炫酷的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)IP互動(dòng)新玩法。使得足球這種專(zhuān)業(yè)性、競(jìng)技性極強(qiáng)的體育項(xiàng)目走入更多年輕人視野，也激起了更多元人群的關(guān)注，提升了全民的健身熱情。

　　作為對(duì)參賽隊(duì)伍的特別獎(jiǎng)勵(lì)，決賽現(xiàn)場(chǎng)，老甲A球星們與表現(xiàn)優(yōu)異的參賽隊(duì)伍也進(jìn)行了一場(chǎng)別具意義的比賽，作為賽事發(fā)起方與主辦方，立咕運(yùn)動(dòng)總經(jīng)理張偉偉表示：立咕運(yùn)動(dòng)舉辦本次賽事最大的目的，就是在于傳承。本次賽事我們收到了超過(guò)5000名足球愛(ài)好者的報(bào)名，最終集結(jié)了64支參賽隊(duì)伍。長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的比賽中，我們看到了許多有潛力的好苗子，看到了深圳青年足球的活力，也看到了深圳足球的未來(lái)與希望。打造這場(chǎng)賽事，一方面是為熱愛(ài)足球的年輕人提供最專(zhuān)業(yè)的舞臺(tái)，讓他們能實(shí)現(xiàn)足球夢(mèng)想，盡情享受足球的樂(lè)趣;另一方面，我們把他們的“精神偶像”們請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，讓他們挑戰(zhàn)偶像，也讓老甲A們發(fā)揮榜樣的力量，傳承深圳足球精神，為足球愛(ài)好者們帶來(lái)更多的激勵(lì)與激發(fā)。

　　(何超與足球小將們?cè)谝黄?

　　老甲A攜手新英雄傳承足球魂 多元化國(guó)際化互動(dòng)點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情

　　事實(shí)上，11月底，在立咕運(yùn)動(dòng)五人制賽事發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，立咕運(yùn)動(dòng)就匯聚了孫剛、彭偉國(guó)等一眾耳熟能詳?shù)睦霞譇明星球員，宣布成立“深圳立咕明星傳承足球俱樂(lè)部”，在深圳足球的艱難時(shí)刻，堅(jiān)持傳承深足精神，為深圳足球帶來(lái)一股熱血暖流，打下一陣強(qiáng)心劑。作為 " 深圳立咕明星傳承足球俱樂(lè)部 " 的發(fā)起人之一，張軍表示，希望集深圳足球人的力量，傳承深圳足球永不放棄、奮勇拼搏的精神，為深圳足球的發(fā)展助力。多位足球圈有聲量的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)立咕運(yùn)動(dòng)的支持和背書(shū)，吸引了眾多球迷和媒體的關(guān)注。同時(shí)，立咕運(yùn)動(dòng)更通過(guò)推出賽事聯(lián)名款周邊、賽事專(zhuān)屬主題曲等年輕人喜愛(ài)的全新互動(dòng)玩法為賽事注入了時(shí)尚、潮流的基因，別具一格的立咕運(yùn)動(dòng)五人制足球賽，一時(shí)間引爆全城熱議，成為立咕運(yùn)動(dòng)五人制足球賽營(yíng)銷(xiāo)傳播的突破口。

　　(“深圳立咕明星傳承足球俱樂(lè)部”隊(duì)成員賽場(chǎng)合影)

　　除了頂級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖的加持參與，本屆賽事的參賽隊(duì)伍素質(zhì)水平也極高。來(lái)自多個(gè)國(guó)家、不同行業(yè)的福田及南山兩個(gè)賽區(qū)的64支精英隊(duì)伍，為觀眾奉獻(xiàn)了絕佳的球場(chǎng)表現(xiàn)。其中有留學(xué)生隊(duì)伍，有移民隊(duì)伍，還有海外僑胞隊(duì)伍，他們有的是學(xué)生時(shí)代的校友，有的是公司同事，有的是因足球結(jié)緣的社區(qū)鄰居，多元化、國(guó)際化的隊(duì)伍構(gòu)成，使得立咕運(yùn)動(dòng)能牽手眾多不同圈層用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話(huà)，打破了“次元壁”，將賽事內(nèi)容輻射到更深廣的外圍受眾，激發(fā)了全民對(duì)足球及健身的關(guān)注熱情，同時(shí)提升了立咕運(yùn)動(dòng)品牌的話(huà)題聲量。

　　(參賽球隊(duì)合影留念)

　　圍城矩陣釋放傳播勢(shì)能 “天生球心”話(huà)題共情網(wǎng)羅人心

　　高水準(zhǔn)多元化的參賽隊(duì)伍，不是自然產(chǎn)生的，而是立咕運(yùn)動(dòng)清晰高效地借助自身平臺(tái)及外部渠道運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。自上線至今，立咕運(yùn)動(dòng)APP聚合了大批愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的深度會(huì)員用戶(hù)，他們大多都認(rèn)同立咕運(yùn)動(dòng)五人制足球理念，因而成為賽事的首波傳播對(duì)象;同時(shí)，立咕運(yùn)動(dòng)與線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的有機(jī)合作，進(jìn)一步聚攏了垂直受眾，精準(zhǔn)迅速地完成了參賽隊(duì)伍的招募和轉(zhuǎn)化。在整個(gè)賽事的營(yíng)銷(xiāo)傳播上，立咕運(yùn)動(dòng)調(diào)動(dòng)線上線下有效資源，打出了一套強(qiáng)有力的“組合拳”?？煽诳蓸?lè)等十多家跨界大牌資源合力助攻、數(shù)百名立咕運(yùn)動(dòng)“死忠粉”，同時(shí)也是深圳足球圈頗具影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖代表積極響應(yīng)比賽，形成口碑裂變“自來(lái)水”、“深圳立咕明星傳承足球俱樂(lè)部”的成立，更是彰顯了立咕運(yùn)動(dòng)深耕體育產(chǎn)業(yè)與體育服務(wù)多年的強(qiáng)大品牌效應(yīng)與無(wú)可比擬的影響力。

　　賽事期間，立咕運(yùn)動(dòng)APP及其背后的大數(shù)據(jù)平臺(tái)還為用戶(hù)提供了智能化賽事體驗(yàn)服務(wù)(用戶(hù)一鍵掃碼報(bào)名方便快捷，立咕運(yùn)動(dòng)公眾號(hào)持續(xù)更新賽事動(dòng)態(tài)，云相冊(cè)實(shí)時(shí)分享賽場(chǎng)精彩瞬間等，實(shí)現(xiàn)線上線下同步聯(lián)動(dòng))。基于以上搭建的圍城傳播矩陣，使得目標(biāo)受眾可從多種渠道認(rèn)知賽事，極大地釋放了立咕運(yùn)動(dòng)品牌傳播勢(shì)能。

　　打通“任督二脈”的高階品牌營(yíng)銷(xiāo)，一定少不了對(duì)受眾情感訴求的洞察和回應(yīng)。在本屆參賽隊(duì)伍中，眾多球員對(duì)足球保有著簡(jiǎn)單純真的熱愛(ài)，也在參賽的過(guò)程中打破了社會(huì)屬性的屏障，收獲了友誼、愛(ài)情和自我成長(zhǎng)，足球場(chǎng)成為圓夢(mèng)地及連接各圈層人群的社交流量場(chǎng)所，更易進(jìn)行互動(dòng)和分享。立咕運(yùn)動(dòng)在布局圍城傳播矩陣的同時(shí)，準(zhǔn)確抓住了受眾潛在的情感需求，以“天生球心潮我GOAL”為主題展開(kāi)討論，結(jié)合深圳足球“不放棄敢拼搏”的精神，將“綠茵賽場(chǎng)”延伸至“生活賽場(chǎng)”，借由社交媒體，引導(dǎo)網(wǎng)友抒發(fā)生活感悟，連通“球心”與“人心”，形成社交裂變傳播，也進(jìn)一步深化賽事價(jià)值，升華了品牌立意。

　　依托平臺(tái)基因優(yōu)勢(shì)打造國(guó)潮運(yùn)動(dòng)IP 時(shí)尚跨界聯(lián)動(dòng)升華品牌內(nèi)涵

　　五人制足球賽的歷史可追溯到上世紀(jì)30年代，歷經(jīng)近百年的發(fā)展，這種炫酷有范兒的街頭運(yùn)動(dòng)，吸引了越來(lái)越多年輕人的參與。今年，立咕運(yùn)動(dòng)依托自身品牌基因優(yōu)勢(shì)，更新了賽制，由8人制改為5人制，由傳統(tǒng)走向街頭，降低參賽門(mén)檻，有意識(shí)地將運(yùn)動(dòng)與娛樂(lè)時(shí)尚有機(jī)結(jié)合，聯(lián)動(dòng)可口可樂(lè)等多家品牌，瞄準(zhǔn)時(shí)尚潮流推出球衣、T-shirt、帆布包等周邊產(chǎn)品，旨在引導(dǎo)年輕群體關(guān)注足球文化，進(jìn)而將足球帶入人們的日常生活，讓五人制足球成為全新的國(guó)民流行運(yùn)動(dòng)。由此，立咕運(yùn)動(dòng)品牌格局的高遠(yuǎn)可見(jiàn)一斑。

　　(立咕運(yùn)動(dòng)推出多款時(shí)尚周邊產(chǎn)品)

　　立咕運(yùn)動(dòng)總經(jīng)理張偉偉表示：“讓更多的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，享受到趣味、科學(xué)、健康的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，從而帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)健身的熱情和全民體質(zhì)的提升，是立咕運(yùn)動(dòng)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。希望打破傳統(tǒng)足球賽事的局限，通過(guò)娛樂(lè)、潮流和時(shí)尚等元素吸引更多的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與到足球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，打造潮流和時(shí)尚元素兼?zhèn)涞膭?chuàng)新型頂級(jí)業(yè)余足球賽事，并將足球體育精神以國(guó)潮形式傳遞下去。”

　　(立咕運(yùn)動(dòng)總經(jīng)理張偉偉)

　　立咕運(yùn)動(dòng)針對(duì)整個(gè)五人制足球賽事展開(kāi)了多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，包括品牌聯(lián)動(dòng)打造國(guó)潮IP、平臺(tái)用戶(hù)精準(zhǔn)導(dǎo)流、行業(yè)事件增值人氣、圍城矩陣釋放傳播勢(shì)能、共情話(huà)題連接受眾感性認(rèn)知等，每一步都做到了精準(zhǔn)傳播和有效互動(dòng)，并通過(guò)此次賽事，對(duì)自身品牌內(nèi)涵進(jìn)行了凝練和升華，兼顧了品牌的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，可謂一舉多得。