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      深圳多個知名家具企業(yè)遇轉(zhuǎn)型危機

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      深圳多個知名家具企業(yè)遇轉(zhuǎn)型危機

        船調(diào)一半,沒油了,于是轉(zhuǎn)不動了。 業(yè)內(nèi)人士如此評價深圳知名家居企業(yè)遭遇的倒閉危機。

        大環(huán)境低迷,市場同質(zhì)化嚴重,競爭壓力空前巨大,深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型危機?隨著深圳知名企業(yè)華源軒、富之島、華仁等企業(yè)接二連三陷入危機,業(yè)內(nèi)認為,深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展模式已不再符合時代發(fā)展,企業(yè)變革勢在必行,在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時,改變思維方式勢在必行。

        深圳一家具企業(yè)宣告倒閉

        9月9日,深圳華仁實業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉。告示稱,因目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣,導致家具企業(yè)處境艱難,受到多方面影響,華仁公司因經(jīng)營管理不善,導致嚴重虧損,資不抵債,只能選擇停業(yè)。據(jù)稱,目前該公司員工工資為借債發(fā)放,工人大部分已經(jīng)遣散,公司也將設(shè)備、存貨及各種資產(chǎn)保留在工廠內(nèi),留待法院處理后續(xù)相關(guān)訴訟及財產(chǎn)處理工作。

        資金危機成為壓倒企業(yè)的最后一根稻草。據(jù)了解,作為過去的 知名品牌百蘭床墊 的母公司,華仁實業(yè)的負責人一直期望以品牌制勝的方式來贏得市場,但在轉(zhuǎn)型升級的過程中步伐邁得太快,尤其是快速在全國各地鋪開70多家工廠直營店之后,因經(jīng)營不善而導致大部分處于虧損狀態(tài),不得已宣告停業(yè)。

        傳統(tǒng)企業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型危機

        今年6月以來,深圳相繼有家具企業(yè)遭遇危機,國內(nèi)知名的家具企業(yè)華源軒公司因IPO失敗遭遇資金危機,昔日深圳家具業(yè)翹楚富之島亦遭遇資金危機。

        業(yè)內(nèi)人士在評價這些昔日家具業(yè)龍頭的倒閉時總結(jié)了3點:產(chǎn)品出現(xiàn)了問題,當市場流行健康類實木家具時,昔日的龍頭還投入巨資引進世界先進家具生產(chǎn)線生產(chǎn)板式家具;市場出現(xiàn)了問題,當國內(nèi)消費提升急需拓展三四線市場時,還停留在一二線市場的渠道架構(gòu)上;資金鏈出了問題,華源軒和富之島均制定了大規(guī)模擴張策略,富之島更是在山東投資建設(shè)大型家具工業(yè)園,并將解決資金困境的希望寄托在上市融資上,但IPO失敗使其不僅難以解決資金鏈問題,反而因為要規(guī)范財務(wù)而背上巨大的成本包袱。

        轉(zhuǎn)型是否成功產(chǎn)品很關(guān)鍵

        市場低迷,但仍有企業(yè)日子過得滋潤。左右家私于今年9月發(fā)布了全新的5年戰(zhàn)略目標,計劃到2018年實現(xiàn)年銷售收入100億元。左右家私有關(guān)負責人認為,國內(nèi)家具市場競爭加劇,在充滿挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇。據(jù)悉,今年前8個月,左右家私總體銷售額同比增長超過40%。

         主營業(yè)務(wù)一定要賺錢,市場不好,就沒有利潤。 左右家私副總裁助理葉小安表示,得益于公司領(lǐng)導層穩(wěn)健的市場策略,最近幾年公司的生產(chǎn)經(jīng)營都不錯。目前左右家私已經(jīng)開啟了出口、內(nèi)銷兩條腿走路的戰(zhàn)略,出口與內(nèi)銷的比例是2:8,在緊跟互聯(lián)網(wǎng)步伐選擇線上開店的同時,更重視線下的銷售,讓線上銷售作為線下銷售的有力補充。

        業(yè)內(nèi)人士認為,傳統(tǒng)家具企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中,一定要把握現(xiàn)代消費趨勢。轉(zhuǎn)型是否成功,產(chǎn)品很關(guān)鍵。如近年來,板式家具在國內(nèi)市場逐漸式微,實木類家具興起,板式家具企業(yè)在轉(zhuǎn)型中應(yīng)緊緊抓住這一消費趨勢,減少對生產(chǎn)板式家具機器設(shè)備的巨額投資,讓資產(chǎn)變得輕型化。在市場推廣上,在抓緊開發(fā)情景式體驗、打造情景客廳的同時,要避免盲目開店。在大環(huán)境不好的背景下,資產(chǎn)輕型化有利于 船小好調(diào)頭 ,轉(zhuǎn)型升級要 穩(wěn) 字當頭,主營業(yè)務(wù)賺錢是轉(zhuǎn)型成功的強有力保證。

       

      原文網(wǎng)址:http://www.thesurfingworld.com/shenzhen/20140919/10070.html
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