突然 Duang 的一聲，香奈兒(CHANEL)中國市場降價遭瘋搶的消息刷爆了朋友圈。

2015年3月17日，奢侈品品牌香奈兒集團宣布將于2015年4月8日起拉開全球價格大調(diào)整的帷幕。

包括中國內(nèi)地、香港、韓國、越南和俄羅斯等市場同步降價，其中中國內(nèi)地市場的產(chǎn)品降價最高達20%;同時上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價格，這次調(diào)價后，中國內(nèi)地與歐洲價格差將不超過5%。

香粉們一下子激動了，杭州、上海、成都等地都出現(xiàn)了市民排隊瘋搶的盛況，剁手黨的春天真的來了嗎?其他大牌會不會跟進呢？

大牌走下神壇的背后苦衷

香奈兒這次調(diào)整價格，將具有風(fēng)向標(biāo)作用。這意味著以香奈兒、LV為代表的一線大牌奢侈品開始放低身段，去迎合中國消費者。 財富品質(zhì)研究院院長周婷對《中國經(jīng)濟周刊》表示。

在奢侈品行業(yè)，香奈兒、LV、愛馬仕牢牢占據(jù)著金字塔塔尖的江湖地位，這三個品牌甚至從來不進奧特萊斯，更不打折，還年年漲價，非常堅挺地保護自己的品牌形象。

但是，在維持高姿態(tài)的背后，這些奢侈品牌面臨的是有苦說不出的尷尬境地。

根據(jù)全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費場地主要在海外。

2013年以前，我們就是開門等著顧客上門交錢拿貨，公司培訓(xùn)的那一套微笑服務(wù)大牌營銷法則根本用不上;可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑僵了，一天也賣不出幾件產(chǎn)品。 金融街購物中心的一位奢侈品牌門店經(jīng)理向《中國經(jīng)濟周刊》透露。

他告訴記者，2014年整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿(mào)等具有地標(biāo)性、旗艦店規(guī)模的門店外，其他門店普遍收入不佳，在北京個別的奢侈品門店，客流下降幅度高達50%~60%。但另一方面，隨著近幾年在華的市場擴張，奢侈品品牌已在中國布局了太多門店，養(yǎng)了大批運營團隊，經(jīng)營成本越來越高。

奢侈品品牌最先進入中國內(nèi)地時，很多購物中心幾乎是割地賠款也要將其留下。如今全球奢侈品牌進入中國已經(jīng)10多年，但很多門店幾乎成了產(chǎn)品展示臺，銷售業(yè)績不佳，大大增加了他們在中國的運營成本。香奈兒的此次調(diào)價是為了提振中國市場，吸引消費者回流，降價是最有效的方式。 周婷對《中國經(jīng)濟周刊》表示。